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　隨著消費(fèi)市場上主流消費(fèi)群換擋，各大食品飲料企業(yè)為了迎合更多的年輕消費(fèi)者，摩拳擦掌，各出奇招，意欲在2016年奪得更大的市場空間。

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　　統(tǒng)一

　　樹立品牌個性簽約國民老公

　　樹立品牌張力，得90后者得天下。近兩年，消費(fèi)者從統(tǒng)一新品研發(fā)的新品和宣傳方式來看，統(tǒng)一在年輕化的道路上越走越遠(yuǎn)。一是個性、年輕化新品。無論是去年的小茗同學(xué)，還是今年剛剛推出的緹拉圖、水趣多來看，無論是產(chǎn)品內(nèi)容還是品牌氣質(zhì)，統(tǒng)一新品都讓人眼前一亮。正所謂沒有個性的產(chǎn)品無法征服90后，這也越來越成為食品企業(yè)家們的共識。以小茗同學(xué)、水趣多為代表的統(tǒng)一新品對以90 后為主的年輕人保持了一貫的吸引力，品牌調(diào)性把握得恰到好處。二是簽約zui養(yǎng)眼代言人。為了迎接新時代消費(fèi)市場的需求，吸引更加年輕化的消費(fèi)群體。統(tǒng)一產(chǎn)品的代言人可謂是一系列高顏值的明星。吳亦凡代言全新包裝的統(tǒng)一冰紅茶，井柏然全新代言海之言，zui令萬眾期待的莫過于國民老公宋鐘基簽約統(tǒng)一鮮橙多。

　　農(nóng)夫山泉

　　2016年新品瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體

　　農(nóng)夫一貫保持著特立獨(dú)行的風(fēng)范，其有格調(diào)的品牌一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛。在爭奪年輕化的消費(fèi)群體上，又怎么會少了農(nóng)夫呢？近期，農(nóng)夫山泉陸續(xù)推出17.5°NFC果汁系列、茶π系列、果味水系列三大飲品，戰(zhàn)略布局今夏飲料市場。其中，茶π系列和果味水系列兩款新品不論是在口味、包裝，還是在銷售渠道上，產(chǎn)品都明顯定位于90后、00后年輕消費(fèi)群體。

　　加多寶

　　棄好聲音轉(zhuǎn)投“憤怒的小鳥”

　　2016年加多寶放棄《中國好聲音》的冠名，轉(zhuǎn)投《憤怒的小鳥》，這無疑是加多寶品牌年輕化的又一次戰(zhàn)略決策。日前，加多寶宣布與《憤怒的小鳥》大電影合作，推出四款*裝，5月9日將在京東*，助攻加多寶在今年飲料消費(fèi)旺季收獲90后、00后消費(fèi)者芳心，在品牌傳播上，更是高調(diào)喊出“不年輕、無未來”的口號。

    面對日益激烈的競爭，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國認(rèn)為，年輕群體是消費(fèi)涼茶和傳播涼茶文化的新主力軍，如何保持品牌年輕時尚，來滿足他們的需求是加多寶所關(guān)注的，所以在挑選資源上會往這方面考慮。

　　匯源

　　嘗試年輕化的營銷創(chuàng)新

    相較于線上線下眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，匯源現(xiàn)身“2016年*網(wǎng)紅”papi醬貼片廣告資源競標(biāo)現(xiàn)場，確實(shí)讓人有點(diǎn)驚訝。再來看匯源在整個papi醬營銷事件中的表現(xiàn)，競標(biāo)之前，匯源發(fā)布了“papi醬4月21日見”的懸念海報，引發(fā)了眾人的期待。競拍當(dāng)日，匯源出價不及標(biāo)王的2200萬元，遺憾而歸。卻并沒有因此而前功盡棄，立即放出了大招，四大事業(yè)部總裁分別出鏡，表達(dá)遺憾的同時，更表達(dá)了24年來的初心與努力。

    在以上營銷中，可以看出匯源經(jīng)過24載光陰的雕琢，已成“鮮美”模樣，在年輕化、時尚化的品牌道路上越走越順暢。

    其實(shí)縱觀食品飲料行業(yè)，2016年以新營銷、新產(chǎn)品來打造年輕化、時尚化的品牌不止它們，王老吉超級+4.0時代下聯(lián)手阿里巴巴推出視覺碼，并與西山居推出武俠灌；在《憤怒的小鳥》大電影登錄中國之際，恒大冰泉、憶滋旗下的炫邁口香糖都推出“憤怒”裝。由此可以看出，消費(fèi)主流換擋直接影響企業(yè)未來在市場上的走向。（王佳）  

　　鏈接

　　追逐消費(fèi)主力

　　營銷不變法則 

　　飲料消費(fèi)市場上的領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體越來越趨于年輕化——18-23歲的消費(fèi)群?？祹煾稻G茶、統(tǒng)一鮮橙多、爆果汽先后抓住了這群人，在市場上獲得了極大的成功。年輕消費(fèi)群在飲料市場上的消費(fèi)量遠(yuǎn)高于其他各類人群。另外他們具有的市場示范效應(yīng)，這種示范效應(yīng)會對所有人群起到作用，飲料市場上的這種領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體的示范效應(yīng)范圍和力量，要比其他任何一個行業(yè)都要大和強(qiáng)。　

　　飲料企業(yè)在主流消費(fèi)群體定位時，基本上不用再大動干戈地做調(diào)查、分析、爭論、確定，飲料市場上的消費(fèi)群體不會因為產(chǎn)品的不同而發(fā)生改變，因為飲料市場的主流群體是不改變的，一種飲料品牌如果想成為下一個主流消費(fèi)產(chǎn)品，制定出針對年輕消費(fèi)群體市場營銷方案，勝出的可能性會大大增加。