業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)美容行業(yè)為迎接第四次工業(yè)革命應(yīng)該關(guān)注智能包裝，韓國(guó)美容行業(yè)為了在快速變化的美容市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷努力創(chuàng)新。

智能包裝不是指簡(jiǎn)單的包裝和保護(hù)產(chǎn)品，而是指具有更加能動(dòng)性功能的產(chǎn)品包裝材料。例如，用智能手機(jī)掃一下產(chǎn)品包裝的話，就會(huì)提供品牌故事或產(chǎn)品的成分信息、使用方法的視頻等定制型內(nèi)容，并且搜集消費(fèi)者習(xí)慣等行為數(shù)據(jù)，為用于以后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)的產(chǎn)品包裝等稱為智能包裝。

智能包裝利用好的話，產(chǎn)品形態(tài)不僅成為功能的一部分，更讓產(chǎn)品不在是被動(dòng)產(chǎn)品，而成為交互作用、認(rèn)識(shí)和智能化的產(chǎn)品，更為消費(fèi)者提供了感官體驗(yàn)和額外的產(chǎn)品功能，加強(qiáng)了消費(fèi)者的參與度。

KOTRA的一位美國(guó)紐約貿(mào)易官表示zui近由于無(wú)線通信的發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字創(chuàng)新，智能包裝正在不斷擴(kuò)散，智能包裝正在以改變美容行業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新趨勢(shì)受到矚目，據(jù)悉美容品牌以包裝作為媒介，可獲得與消費(fèi)者的交互作用的機(jī)會(huì)，提高品牌的透明性。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Research and Markets的報(bào)告，智能包裝市場(chǎng)從去年開(kāi)始以年平均11.7%的增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展，截止到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到520億美元。

智能包裝不僅適用于化妝品，在個(gè)人護(hù)理用品、食品、健康管理和醫(yī)藥品等廣闊領(lǐng)域都具有市場(chǎng)，智能包裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因是因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)和電腦云端系統(tǒng)的擴(kuò)散，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模以2015年為基準(zhǔn)，達(dá)到154億美元，截止到2020年將達(dá)到307億美元，截止到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將大幅度增長(zhǎng)到754億美元。

靈活運(yùn)用智能包裝的企業(yè)案例

彩妝品牌Smash box的彩妝盤(pán)ShapeMatters Palette包括粉餅、9色眼影、啞光提亮、鼻影、修容、閃粉高光、眉粉、染眉膏、雙頭眉眼兩用彩妝刷和三種Get the Look卡等，這款產(chǎn)品使用了創(chuàng)新電子印刷技術(shù)，用手機(jī)掃一下產(chǎn)品，就會(huì)自動(dòng)生成彩妝師的化妝小技巧，這個(gè)功能很吸引喜歡個(gè)人化定制體驗(yàn)的千禧一代，因此備受歡迎。

理膚泉推出了比頭皮更薄的可穿戴電子產(chǎn)品My UV Patch，這種智能皮膚貼片是理膚泉母公司歐萊雅、愛(ài)爾蘭產(chǎn)品研發(fā)公司 PSH 和美國(guó)初創(chuàng)企業(yè) MC 10 共同研制出的一款可伸展傳感器(stretchable sensor)，理膚泉旗下的防曬產(chǎn)品會(huì)附帶一個(gè)心型小貼紙。它看上去類似紋身貼，直徑僅 2.5 厘米，厚度也只有 15 微米。它在你的皮膚上可待 5 天，在浴室或海邊也不會(huì)受影響。期間使用的 iOS 或安卓版 App “Makeup Genius”(中文名“千妝魔鏡”)掃描貼片，能查到自己在不同時(shí)段的紫外線吸收量以及解決辦法，使用者可根據(jù)感光性顏料的分析，涂抹適量防曬霜。

歐萊雅與保健企業(yè)Withings聯(lián)手推出世界*個(gè)智能發(fā)刷Hair Coach，可通過(guò)收集梳頭發(fā)習(xí)慣的數(shù)據(jù)，為用戶提供梳頭建議和護(hù)理技巧，引發(fā)關(guān)注。Hair Coach內(nèi)置麥克風(fēng)，可通過(guò)“聽(tīng)覺(jué)”來(lái)識(shí)別用戶梳頭發(fā)的模式。該款梳子還集成了加速計(jì)、陀螺儀、商業(yè)傳感器，用來(lái)分析你梳頭的習(xí)慣和規(guī)律。此外，還有壓力傳感器用來(lái)測(cè)量梳頭發(fā)的力度，電導(dǎo)傳感器可以知道頭發(fā)是濕潤(rùn)還是干燥，所有的這些數(shù)據(jù)都會(huì)通過(guò)WiFi分享給手機(jī)上的App。該產(chǎn)品還在2017年世界zui大規(guī)模的家電IT博覽會(huì)CES上獲得了創(chuàng)新大獎(jiǎng)(Innovation Award)。

此外，中國(guó)臺(tái)灣電子紙?jiān)萍?E-Ink Holding)今年1月與法國(guó)精品和美容用品解決方案TEXEN宣布合作，將聯(lián)手推出具個(gè)性化特色的智能化妝品包裝盒。元太指出，智能精品包裝盒應(yīng)用范圍廣泛，涵蓋化妝品、香水與其他美容用品，其結(jié)合E-Ink電子紙的低功耗、高對(duì)比度、與類紙?zhí)匦?，以及TEXEN的設(shè)計(jì)與包裝專業(yè)技術(shù)，耗電量低的電子紙顯示器，可在不需要電池的情況下，透過(guò)手機(jī)的近距離無(wú)線通訊(NFC)在包裝盒上留下個(gè)人信息，傳遞給禮品收件人。由于電子紙具備雙穩(wěn)態(tài)特性，可持續(xù)顯示信息，不需耗費(fèi)任何電力。E-Ink電子紙具備不需電池驅(qū)動(dòng)、輕薄、與堅(jiān)固耐用特性，讓品牌公司在不改變?cè)邪b形狀和設(shè)計(jì)的前提下，得以提升包裝品質(zhì)，同時(shí)成為產(chǎn)業(yè)的者。此外，新開(kāi)發(fā)的包裝盒還把消費(fèi)者自己或是收件人的名字顯示在化妝粉盒和香水瓶上，或可在包裝盒上留下個(gè)人信息，傳遞給禮品收件人。另外，可連網(wǎng)的化妝品盒可DIY美容配方，E-Ink電子紙顯示器模組可以整合傳感器或診斷組件，根據(jù)皮膚狀況在不同天氣、濕度等環(huán)境條件，驅(qū)動(dòng)美容護(hù)理機(jī)制。

另外歐洲美容企業(yè)Acticospack正在研發(fā)可延長(zhǎng)洗發(fā)水和基礎(chǔ)護(hù)膚等保存時(shí)間和新鮮度、并能減少25~40%防腐劑的活性包裝技術(shù)。

智能包裝產(chǎn)業(yè)的前景

據(jù)KOTRA分析，智能包裝是技術(shù)與美妝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，尤其對(duì)彩妝領(lǐng)域有巨大影響，隨著社交媒體的發(fā)展，對(duì)美的展示占展示生活方式的比重越來(lái)越大，zui近消費(fèi)者購(gòu)買美容產(chǎn)品時(shí)相比因?yàn)樾枨蟾鼮榱俗冯S流行而購(gòu)買。

隨著使用產(chǎn)品后用手機(jī)自拍再將照片上傳到社交媒體進(jìn)行共享的消費(fèi)者越來(lái)越多，濃密睫毛膏、顏色鮮明的口紅等效果明顯的彩妝產(chǎn)品的影響力增長(zhǎng)*。

隨著韓妝在*范圍內(nèi)的流行，韓國(guó)想要維持這種競(jìng)爭(zhēng)力，就需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新，雖然韓國(guó)自主開(kāi)發(fā)的彩妝氣墊、BB霜和面膜等創(chuàng)新產(chǎn)品讓韓妝在*盛行，但是zui近由于很多國(guó)家生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品，使得韓國(guó)出口減少。

對(duì)此，KOTRA紐約貿(mào)易官表示“目前在智能包裝市場(chǎng)上還未出現(xiàn)具有壟斷性認(rèn)知度和擁有技術(shù)的企業(yè)，這對(duì)以技術(shù)為基礎(chǔ)的中小企業(yè)為主的韓國(guó)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。”