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今麥郎“飲料帝國”夢滅 統(tǒng)一擬售今麥郎飲品股權(quán)

來源:   2012年12月12日 15:45   892
foodjx導(dǎo)讀:昨日,統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司發(fā)布公告,正與多名潛在買家進(jìn)行磋商,擬出售統(tǒng)一旗下兩家附屬公司所持有的今麥郎飲品股份有限公司共計(jì)47.83%股權(quán),以提高統(tǒng)一的資產(chǎn)利用效率。
  
  公告表示,統(tǒng)一尚未就出售事項(xiàng)訂立任何具法律約束力的正式協(xié)議。
  
  今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年,由今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司共同出資設(shè)立,注冊于北京密云。據(jù)此前媒體報(bào)道,該公司成立時,兩家各占50%股權(quán)。
  
  該公司主要從事飲料產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,下設(shè)7個分公司11個子公司。目前,公司員工總數(shù)5023人,年總產(chǎn)值逾46億元。主要產(chǎn)品有礦物質(zhì)水、茶飲料、冰糖雪梨、果汁、酸梅湯等系列飲品。
  
  為何統(tǒng)一要賣掉今麥郎的股份?昨日,統(tǒng)一公司新聞發(fā)言人楊壽正表示,這是基于活化公司資產(chǎn)使用效率。
  
  記者注意到,此次出售今麥郎飲品股權(quán)并非統(tǒng)一出售其投資的企業(yè)股權(quán)。
  
  去年6月,統(tǒng)一發(fā)布公告稱,公司計(jì)劃作價1.1億元,將位于天津、廣州和重慶三地合資公司的全部股權(quán),出售給合資伙伴家樂福(中國)控股有限公司,以剝離非核心資產(chǎn)。此外在2009年初,統(tǒng)一拋售合資公司北京統(tǒng)一麒麟飲料公司股權(quán),和麒麟*分手。
  
  北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長、營銷專家李志起認(rèn)為,接連出售合資公司股權(quán),與統(tǒng)一在大陸的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。
  
  李志起表示,面對康師傅的競爭壓力,從2004年開始,統(tǒng)一實(shí)施“曲線救國”的路線,通過參股的形式與其他企業(yè)建立合資公司,壯大自己的力量來與康師傅競爭。但這種模式經(jīng)過時間的檢驗(yàn)并不太成功。近幾年來,統(tǒng)一在大陸市場逐漸找到了“感覺”,先后推出老壇酸菜等自有明星產(chǎn)品。
  
  “這樣看來,剝離掉合資業(yè)務(wù),集中力量發(fā)展自有產(chǎn)品不失為明智之舉。”李志起說。
  
  ■鏈接
  
  今麥郎“飲料帝國”夢滅
  
  記者查詢以往報(bào)道顯示,在2006年初,該公司在北京釣魚臺國賓館舉行的公司成立新聞發(fā)布會上,金麥郎總裁范現(xiàn)國曾構(gòu)建了一幅飲料帝國藍(lán)圖,“我們要進(jìn)入礦物質(zhì)水和茶飲料行業(yè),飲品要實(shí)現(xiàn)10億的銷售額,并在三年內(nèi)拿下茶飲料20%*;以后我們還將繼續(xù)開發(fā)純果汁等多種產(chǎn)品……”
  
  但6年多的時間過去了,如今在北京這樣的大城市里,消費(fèi)者對今麥郎飲品的認(rèn)可程度遠(yuǎn)低于康師傅、娃哈哈這些品牌。
  
  營銷專家李志起表示,面對我國飲料行業(yè)強(qiáng)手如林的現(xiàn)狀,在娃哈哈、康師傅這些已經(jīng)很成熟的飲料*面前,今麥郎的發(fā)展空間并不大。今麥郎飲品的鋪貨主要集中在農(nóng)村市場以及火車站、農(nóng)貿(mào)市場、碼頭這些流通市場,發(fā)展并不順利。
  
  “統(tǒng)一擁有自己的飲料品牌,如果花大力度發(fā)展今麥郎飲品,勢必對自有品牌造成威脅,這也是雙方合作尷尬之處。”李志起說。(李靜)
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