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近年來歐盟的假貨和包裝造假規(guī)模在逐漸擴(kuò)大,今年歐盟還把包裝材料造假列入正式調(diào)研報(bào)告內(nèi)。作為展示產(chǎn)品銷售亮點(diǎn)的門面的包裝和商標(biāo)面臨著日益嚴(yán)重的打假問題,但是目前的包裝防偽手段卻很容易被仿造。
因此,研發(fā)更為的包裝防偽技術(shù),幫助客戶保護(hù)品牌已越來越重要軟件,并可成包裝行業(yè)創(chuàng)造附加值的一項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)。
歐洲包裝造假規(guī)模擴(kuò)大
近日,英國的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)官員在某區(qū)內(nèi)19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價(jià)格在店內(nèi)銷售。但是,只因一個(gè)拼寫錯(cuò)誤——在小小的印刷商標(biāo)“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個(gè)字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛爾蘭的稅務(wù)官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬支假煙,價(jià)值約240萬英鎊。英國*稅務(wù)與*刑事偵查部副主任約翰•懷丁說:“商品的包裝越來越以假亂真,有時(shí)假煙還真的難以辨認(rèn)。”
搜查的起因是英國政府今年有望出臺(tái)新的煙草管理政策設(shè)備維護(hù)與保養(yǎng),其中可能會(huì)建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前,有煙草公司曾經(jīng)提出,普通包裝可能更容易造假,更難以打擊走私,英國每年因假煙草損失的稅收約達(dá)20億英鎊。
此外顯影,歐洲的假貨問題也很嚴(yán)重,據(jù)估計(jì),2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時(shí),來自歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示包裝物流,每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)(1.18億歐元)的2%,查獲的侵犯歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)、標(biāo)簽、貼牌等大概有1590萬件,占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關(guān)注的是,今年的《歐盟年度假貨報(bào)告》*次將包裝材料造假包含在內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示,歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中zui大的種類凸印,約有4100萬件,占到總數(shù)的35%,藥品是第三大產(chǎn)品類別,約有1140萬,占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防偽手段易破解
對(duì)包裝行業(yè)來說包裝材料,品牌保護(hù)越來越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問題嚴(yán)重,展示產(chǎn)品銷售亮點(diǎn)的包裝和商標(biāo)作為一個(gè)品牌的門面,面臨的侵權(quán)盜版問題也很嚴(yán)重。盜版者們甚至偽造和地區(qū)的安全標(biāo)志,如CE(歐盟安全認(rèn)證標(biāo)志)或者TUV(德國安全認(rèn)證標(biāo)志)等,造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證的假象CTP在中國,欺騙消費(fèi)者。
但是,目前用于品牌保護(hù)的投入?yún)s十分少。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年美國用于品牌保護(hù)的投入只有48億美元,相比于當(dāng)年約6500億美元的盜版損失,還不到其1%。影響品牌保護(hù)的一個(gè)重要原因就是缺乏能被廣泛應(yīng)用的、安全穩(wěn)定且低廉實(shí)用的技術(shù)措施。
海德堡英國市場(chǎng)特殊產(chǎn)品負(fù)責(zé)斯蒂夫•凱維說:“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著消費(fèi)者在銷售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)唐山玉印,壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對(duì)印刷服務(wù)商來說,品牌保護(hù)無疑是他們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)上的一項(xiàng)附加值服務(wù),應(yīng)該持續(xù)探索。品牌所有者將會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn),并期待未來的解決方案。”斯蒂夫•凱維表示,現(xiàn)有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制,但有的太容易辨認(rèn)和模仿。
斯蒂夫•凱維認(rèn)為,品牌保護(hù)應(yīng)該有不同的層次。首先,包裝防偽的基礎(chǔ)層次是商標(biāo)、設(shè)計(jì)、說明、圖像、顏色以及裝飾;其次是安全標(biāo)志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng);zui后是DNA、化學(xué)、光譜和密碼簽名。
標(biāo)簽加密簡化用戶操作
日前,海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項(xiàng)新的1-Tag標(biāo)簽技術(shù),在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術(shù)使用zui復(fù)雜的加密碼按需印刷,消費(fèi)者可以用手機(jī)免費(fèi)下載軟件,掃描代碼來檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)巍?大概有40億手機(jī)使用者,因此防范假貨就比較容易。
據(jù)介紹,加密碼能在包裝的各個(gè)階段嵌入,從裝運(yùn)貨盤、裝箱、裝包到達(dá)零售商金融危機(jī),到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身,都能應(yīng)用該技術(shù)。當(dāng)然,過去很多保護(hù)品牌的方法也會(huì)繼續(xù)用在品牌保護(hù)領(lǐng)域,比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應(yīng)油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識(shí)別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù),適用于特定市場(chǎng)。海德堡還與德國某公司合作包裝總論,共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識(shí)別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標(biāo)簽則是在一個(gè)密碼里融合了指紋與合成照片,采用隨機(jī)銅線形式,銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片,并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應(yīng)用。
消費(fèi)者只需在手機(jī)上下載解碼軟件,用手機(jī)掃描代碼后軟件,屏幕就會(huì)顯示產(chǎn)品的真?zhèn)魏驼J(rèn)證信息,并對(duì)假貨發(fā)出警報(bào)。使消費(fèi)者具備辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋€(gè)方向,1-Tag標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者簡單應(yīng)用,同時(shí)品牌所有者也可以下載標(biāo)簽密碼的數(shù)據(jù),比如產(chǎn)品的完整介紹、標(biāo)準(zhǔn)保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷售地等北人(北人機(jī)型 北人圖庫 北人二手設(shè)備)集團(tuán),掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容和產(chǎn)品數(shù)量,還能防止產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。
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