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　　一，過度包裝的界定。
　　
　　1.過度包裝的概念。過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現(xiàn)是耗用過多材料，過大體積，用料，豪華裝飾等包裝產(chǎn)品，使之超出了保護(hù)商品，美化商品的功能要求。
　　
　　2.過度包裝的表現(xiàn)形式。在包裝體積上有過大和虛泡之嫌；在包裝性質(zhì)上有夸大和欺詐之嫌。過度包裝的現(xiàn)象在保健品，酒，茶（食品），節(jié)日性食品，日用化妝品等方面表現(xiàn)得尤為突出。
　　
　　3.過度包裝的危害。
　　
　?。?）包裝成本加大而損害消費(fèi)者的利益。因?yàn)檫^度包裝必然導(dǎo)致包裝成本的上升，而過度包裝的成本zui終要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。例如幾塊月餅價值就上百元，千元，其包裝物的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了月餅本身的價值，而這精美包裝物的價值卻要由消費(fèi)者來買單。
　　
　　（2）浪費(fèi)資源，污染環(huán)境。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，僅從月餅生產(chǎn)企業(yè)來講，每生產(chǎn)10萬盒月餅，包裝耗材就需要砍伐4～6棵直徑在10厘米以上的樹木，全國每年要生產(chǎn)1億多盒月餅，就意味著一個中秋節(jié)就要"吃掉"6000多棵樹木。據(jù)報載，僅上海市每年產(chǎn)生的500萬噸垃圾中，各種商品的包裝物至少占1/4，其中大部分是因豪華的過度包裝造成的廢棄物。
　　
　　（3）加大企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)和資金周轉(zhuǎn)的停滯而引發(fā)損失。不是靠產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)市場，而是靠產(chǎn)品的包裝取悅消費(fèi)者，這種做法開始可能會產(chǎn)生一定效益，但是消費(fèi)者上當(dāng)受騙之后，就會出現(xiàn)拒購過度包裝的企業(yè)"金玉其外，敗絮其中"的產(chǎn)品，帶給企業(yè)的后果就是利潤下降。
　　
　?。?）產(chǎn)品的性價比失調(diào)。所謂性價比就是產(chǎn)品的性能與價格的比值，表示產(chǎn)品單位價格所獲得性能的多少。如果用R代表性價比，用F代表性能，用P代表價格，則R=F/P.一般來說，產(chǎn)品的性價比越高，該產(chǎn)品越物美價廉。反觀過度包裝的產(chǎn)品，其基本性能沒有提高，但由于過度包裝而導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，進(jìn)而導(dǎo)致價格上漲，zui終使該產(chǎn)品的性價比下降。
　　
　　二，適度包裝的界定。
　　
　　適度包裝是指合理而適當(dāng)?shù)陌b。
　　
　　對商品進(jìn)行包裝的目的就是保護(hù)商品不受損傷，便于運(yùn)輸，儲藏和消費(fèi)者攜帶，在此基礎(chǔ)上，適度包裝可以增加產(chǎn)品的附加值，增加"賣點(diǎn)"，能起到廣而告之的作用，進(jìn)而擴(kuò)大銷售量，增加企業(yè)的利潤。因此，適度包裝不僅必要而且有益。
　　
　　從過度包裝走向適度包裝。
　　
　　如何衡量適度包裝的標(biāo)準(zhǔn)，雖然目前國家在這方面還沒有明確的規(guī)定，但是企業(yè)在商品的包裝設(shè)計(jì)中，"適度"不僅要著眼于包裝材料的使用，還要考慮包裝材料與產(chǎn)品的制造過程中和廢棄后對環(huán)境可能造成的危害，以及包裝廢棄物回收利用的難易程度。
　　
　　筆者認(rèn)為從包裝成本的角度而言，在保證滿足基本包裝對商品有效保護(hù)功能的前提下，適度包裝的包裝成本應(yīng)當(dāng)是使該包裝物的全生命周期成本zui低的成本。全生命周期成本指產(chǎn)品形成至消亡所經(jīng)歷的從企劃，研發(fā)，生產(chǎn)到客戶使用，報廢處理這個循環(huán)的總成本。具體包括兩部分，一是生產(chǎn)者成本，指企業(yè)內(nèi)部以及相關(guān)方發(fā)生的由生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的成本，具體指產(chǎn)品企劃，研發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，營銷和物流過程中的成本；二是消費(fèi)者成本，即消費(fèi)者購買后的使用成本，報廢處理成本。企業(yè)要在市場上保持競爭力，提高*，就要按照消費(fèi)者的需求來生產(chǎn)，使消費(fèi)者能獲得質(zhì)量過關(guān)，價格滿意的產(chǎn)品，同時使產(chǎn)品（包括包裝物，內(nèi)容物）的使用成本，報廢成本zui低。為此，要實(shí)現(xiàn)包裝的適度，企業(yè)力爭使所使用的包裝材料盡可能的少，以保證包裝成本的經(jīng)濟(jì)性，因此任何形式的包裝過度與包裝不足都應(yīng)當(dāng)力求避免。
　　
　　從國外的一些包裝費(fèi)用控制來看，日本規(guī)定包裝費(fèi)用不得超過產(chǎn)品定價的15；美國包裝費(fèi)用在產(chǎn)品費(fèi)用中所占有的比例限額為20，英國則為9.因此我國的生產(chǎn)企業(yè)也可以參照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行適度包裝。
　　
　　三，企業(yè)自發(fā)行動適度包裝。
　　
　　1.控制包裝成本。企業(yè)在對包裝成本進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)該將產(chǎn)品的報廢處理成本考慮在內(nèi)，做好產(chǎn)品總成本效益的預(yù)測分析，以準(zhǔn)確判斷生產(chǎn)該產(chǎn)品并將其推向市場是否有利可圖。在產(chǎn)品生命周期各階段中，研發(fā)設(shè)計(jì)階段確定下來的產(chǎn)品特征很大程度上決定了產(chǎn)品其他階段的成本，導(dǎo)致相關(guān)的成本鎖入（locked-in-cost）。據(jù)測算，研發(fā)設(shè)計(jì)階段能確定的產(chǎn)品成本占全部成本的75～90.這表明在研發(fā)設(shè)計(jì)階段產(chǎn)品的特性確定下來以后，產(chǎn)品成本再調(diào)整的空間就很小了。因此從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭控制過度包裝應(yīng)當(dāng)在企業(yè)中推廣。
　　
　　2.自產(chǎn)自包出成效。為了保證產(chǎn)品包裝的價格和便于控制包裝的成本問題，部分實(shí)力雄厚的企業(yè)一般會設(shè)立自己的包裝設(shè)計(jì)部門，做到自產(chǎn)自包，一步到位，以達(dá)到合理降低包裝成本的目的。例如四川長虹集團(tuán)非常重視降低包裝產(chǎn)品的成本，基本將整個包裝成本控制在整個產(chǎn)品成本的2～5.為此，長虹通過優(yōu)化設(shè)計(jì)，原料采購，生產(chǎn)中的實(shí)際操作來達(dá)成目標(biāo)。長虹電器采用自產(chǎn)自包的形式，zui大限度地實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，這不僅降低了包裝成本，還有助于提升"長虹"品牌和形象。有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)可以借鑒這種自產(chǎn)自包的方式。
　　
　　3.利用廢棄材料，挖掘包裝成本降低的新亮點(diǎn)。奧克斯把廢瓦楞紙板，邊角紙板等通過后道加工（主要為粘貼，切割成型），做成包裝座，包裝襯墊，護(hù)套等，來替代EPS泡沫座，以其成本低廉，效果優(yōu)良等特點(diǎn)成為降低包裝成本的新亮點(diǎn)。
　　
　　生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)考慮到采用企業(yè)的廢棄物制作產(chǎn)品的包裝，也可以考慮包裝物的回收再利用問題。
　　
　　4.與包裝設(shè)計(jì)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，以求雙贏。通過合作，對生產(chǎn)企業(yè)來說，可以依靠包裝設(shè)計(jì)公司對包裝從設(shè)計(jì)，研發(fā)至生產(chǎn)等方面的實(shí)力，不必再為自己設(shè)立包裝研發(fā)部門而耗費(fèi)人力，物力，財(cái)力；對于包裝設(shè)計(jì)公司來說，也可以從生產(chǎn)企業(yè)獲得有效資金，增加其經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　
　　如果企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)技術(shù)薄弱，可以采取此策略利用包裝設(shè)計(jì)公司的新材料，新技術(shù)來達(dá)到降低包裝成本的目的。
　　
　　四，全社會行動鼓勵適度包裝。
　　
　　1.通過立法限制過度包裝。國外發(fā)達(dá)國家都有專業(yè)的《包裝法》，大都是通過征收包裝費(fèi)來限制豪華包裝。例如美國，加拿大立法規(guī)定只要有以下情況者均屬于欺騙性包裝：包裝內(nèi)有過多的空位；包裝與內(nèi)容物的體積，高度差異太大；無故夸大包裝；非技術(shù)上所需者。韓國對過度包裝的規(guī)定為，過度包裝是一種違法行為，廠商如果不依照政府規(guī)定減少產(chǎn)品的包裝比例和層數(shù)，zui高會被處罰300萬韓元。此外日本，德國和澳大利亞皆通過立法對過度包裝進(jìn)行限制。
　　
　　2005年3月20日上海市食品協(xié)會。
　　
　　聯(lián)合其他四個協(xié)會就消費(fèi)者普遍關(guān)心的月餅過度包裝問題出臺了《上海市月餅適度包裝暫行辦法》，該辦法就月餅適度包裝的材料，成本，體積，質(zhì)量等方面制定了具體標(biāo)準(zhǔn)與要求。另外2005年9月5日國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《月餅強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》（GB19855-2005），限制月餅過度包裝。
　　
　　目前中國包裝工業(yè)聯(lián)合會已經(jīng)起草了《包裝法》，已交予*有關(guān)部門審議。希望該部法律盡早出臺，以明確的法律條文來制約產(chǎn)品包裝過度的問題，對商品包裝從質(zhì)量，材料，體積上加以規(guī)范和約束。
　　
　　2.消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。在全社會樹立起理性消費(fèi)觀念，切記"買櫝還珠"的典故，避免走進(jìn)"兩斤筍三斤殼"的消費(fèi)誤區(qū)。一個文明的消費(fèi)者不該盲目攀奢斗富，暴殄天物。這需要達(dá)成廣大消費(fèi)者的廣泛共識。
　　
　　3.倡導(dǎo)節(jié)省資源理念。這需要媒體加強(qiáng)輿論宣傳，提高消費(fèi)者自覺抵制"過度"，"欺詐"包裝的能力；對包裝物不隨便廢棄，協(xié)助相關(guān)企業(yè)做好回收，進(jìn)行廢物利用。同時政府及有關(guān)行業(yè)組織加強(qiáng)監(jiān)督檢查力度，在促使"過度"行為減輕的同時，為企業(yè)在包裝物回收方面做好服務(wù)。
　　
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