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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步較晚。據(jù)*有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明:目前我國(guó)有8萬(wàn)余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng),并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍。盡管如此,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體水平較低,仍停留在起步階段,具體表現(xiàn)在:
(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程,涉及到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理、金融結(jié)算、網(wǎng)上稅收、法律法規(guī)的制定等眾多方面。
(2)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不清,網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。絕大部分企業(yè)還只把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)。
(3)上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少,分布不均衡。目前,國(guó)內(nèi)企業(yè)上網(wǎng)總體上雷聲大,雨點(diǎn)小。同時(shí),企業(yè)上網(wǎng)的情況也并不樂(lè)觀,大多數(shù)已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè)往往僅做了一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的網(wǎng)頁(yè),只有少部分企業(yè)有自己的,即使是已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè),其內(nèi)容也非常單薄。內(nèi)容更新率也低。
(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品少、范圍不廣。目前,我國(guó)企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)主要集中于IT、金融及相關(guān)行業(yè)。
(5)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體策略水平不高。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新型營(yíng)銷(xiāo)方式的營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏系統(tǒng)研究,還處于實(shí)踐摸索階段,沒(méi)有形成一套適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。不少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的操作和實(shí)施中,往往還是沿用過(guò)去傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。
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