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11月22日，2015第四屆中國農(nóng)牧營銷年會(huì)在上海圓滿落幕。主題為“亂云飛渡定而后動(dòng)”的本次年會(huì)由中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)農(nóng)牧專業(yè)委員會(huì)主辦，輔音、天地經(jīng)緯、匯通農(nóng)牧共同承辦。

營銷是企業(yè)經(jīng)營的生命線。農(nóng)牧企業(yè)的營銷品類，主要涉及種畜禽、飼料、獸藥、疫苗、機(jī)械設(shè)備等生產(chǎn)資料，以及肉、蛋、奶等終端制成品。

近年來，我國農(nóng)牧業(yè)正發(fā)生新的變化。隨著畜禽產(chǎn)品消費(fèi)形式的改變，消費(fèi)需求總量進(jìn)入到平穩(wěn)增長的新狀態(tài)，畜禽產(chǎn)品供求關(guān)系總體上進(jìn)入到總量基本平衡、結(jié)構(gòu)性短缺和階段性有余并存的新狀態(tài)。畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體進(jìn)入到散戶退出加快，與規(guī)?；俣确啪彶⒋娴男聽顟B(tài)。而其中，規(guī)?；B(yǎng)殖進(jìn)入到用地、環(huán)保雙重制約日益趨緊的新狀態(tài)。這，都對(duì)行業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

會(huì)上，中國市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長高鐵生直陳當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜形勢(shì)，諸如：市場(chǎng)二律背反現(xiàn)象；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大環(huán)境下農(nóng)牧業(yè)營銷不能獨(dú)善其身；社會(huì)上關(guān)于紅肉安全性的眾聲喧嘩；相關(guān)政策密集出臺(tái)的影響；以及產(chǎn)能過剩壓力等問題。

高鐵生表示，理性回歸才能從容不迫。他認(rèn)為，商業(yè)理性就是意愿要遵從規(guī)律，供給要尊重需求，營銷要瞄準(zhǔn)消費(fèi)，品質(zhì)要優(yōu)先數(shù)量，安全要高于之上。但這些看似老生常談，并常常被藐視的定位，卻總是沉潛于成功的商業(yè)實(shí)踐中。理性回歸中，需要讓外部經(jīng)濟(jì)內(nèi)化于企業(yè)，讓內(nèi)部優(yōu)勢(shì)聚集于競(jìng)爭力，靠競(jìng)爭力才能在市場(chǎng)上卓立不凡。

對(duì)于變化中的企業(yè)發(fā)展定位，禾豐牧業(yè)董事長金衛(wèi)東稱，應(yīng)相信zui本質(zhì)的東西，產(chǎn)品是企業(yè)的*競(jìng)爭力，而不是其他的旁門左道之術(shù)。作為飼企，飼料產(chǎn)品本身的質(zhì)量是不會(huì)超過原料品質(zhì)的，必須在國家法令和人類健康允許的范圍內(nèi)做好配方，設(shè)計(jì)好產(chǎn)品。同時(shí)，還要提高公司的效率以及員工福利水平。然后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同一規(guī)則下參與競(jìng)爭。

農(nóng)牧行業(yè)市場(chǎng)已呈現(xiàn)多樣化需求格局。中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)農(nóng)牧專業(yè)委員會(huì)理事長、輔音董事長趙明稱，當(dāng)今農(nóng)牧行業(yè)特點(diǎn)是需求失控，周期失調(diào)；增速放緩，曲線變軌；資源整合，競(jìng)爭跨界；普遍焦慮，間歇迷茫。行業(yè)和企業(yè)都處于拐點(diǎn)。

趙明分析，當(dāng)前農(nóng)牧行業(yè)價(jià)值締造的核心是全面降低畜牧養(yǎng)殖的虛高成本，要么為客戶降低成本，要么為自己降低成本。

據(jù)悉，中國農(nóng)牧營銷年會(huì)自2012年舉辦至今，已成功舉辦四屆。此次年會(huì)，包括業(yè)內(nèi)專家，飼料、獸藥、疫苗、設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人，及行業(yè)協(xié)會(huì)代表在內(nèi)，約400人參加。