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品牌一般的定義

　　品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

　　1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（ 市場營銷專家菲利普·科特勒博士）

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

　　3、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。

品牌本源的定義

　　品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

《品牌》雜志

　　《品牌》月刊

編輯本段品牌的要素

　　1.差異化：產(chǎn)品差異化是創(chuàng)建一個產(chǎn)品或服務(wù)品牌所必須滿足的*個條件，公司必須將自己的產(chǎn)品同市場年的其他產(chǎn)品區(qū)分開來。

　　2.關(guān)聯(lián)性：指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度。消費者只有在日常生活中實際看到品牌的存在，品牌才會有意義。

　　3.認(rèn)知價值：這是創(chuàng)建一個有價值的品牌的要素。即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺不到產(chǎn)品的價值，就不會去購買這種產(chǎn)品。

編輯本段品牌內(nèi)涵

　　是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來；品牌zui持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其權(quán)；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。

編輯本段品牌的價值

　　品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內(nèi)圣三要素；品牌的度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外王三要素。品牌的用戶價值大小取決于內(nèi)圣三要素，品牌的自我價值大小取決于外王三要素。（詳見莊一召《內(nèi)圣外王：品牌建設(shè)之道》）

編輯本段品牌誤區(qū)

　　現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認(rèn)識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

品牌與商標(biāo)

　　“品牌”不是“商標(biāo)”。 “品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號性的識別標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。

　　人們從品牌的經(jīng)驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經(jīng)驗因素通常由品牌的使用經(jīng)驗構(gòu)成，心理因素則由品牌的形象，即由與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的一切信息和預(yù)期所創(chuàng)建的符號性的標(biāo)識。

　　品牌的意義： Philip Kotler 行銷管理大師說：品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。

　　品牌首先是獨占性的商業(yè)符號，也就是商標(biāo) 然后，這一符號需要被人所認(rèn)知，也就是具有意義。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌有品牌的價值

　　企業(yè)做產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費者買的是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有單獨的價值，它的單獨價值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

　　欲望就是心里想要，消費者為了自己欲望的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。

品牌其實是產(chǎn)品概念對接的人群情感

　　我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對應(yīng)的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價值，這個價值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因為中國企業(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌的，一點也含糊不得。

品牌不是自己造出來的

　　現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，zui后說著說著就成了我們要做一個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實不然，品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認(rèn)同，通過公關(guān)－公共關(guān)系等手段塑造　也是別人的心理情感的價值認(rèn)同。

簡單的利益認(rèn)同不是品牌價值

　　沒有一個消費者說企業(yè)的品牌只有對應(yīng)其心理情感的價值才會去消費，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同是使用價值，是消費者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地說品牌是一趟通向化的快車，搭上這趟車企業(yè)的品牌就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的一種現(xiàn)象。

　　品牌的真正意義

　　塑造一個品牌的真正意義不僅僅在于企業(yè)能通過品牌取得較大的經(jīng)濟(jì)利益，其社會效益也是深遠(yuǎn)的，例如解決就業(yè)問題，增加國家稅收，刺激消費等待……

編輯本段品牌的解讀

　　品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......

　　質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、消費者心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費者對品牌的評價與認(rèn)知；文化價值是品牌的內(nèi)涵，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結(jié)合；

　　管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無不依靠管理創(chuàng)立、發(fā)展、創(chuàng)新，是品牌得以健康成長的基礎(chǔ)......

　　競爭的加劇使品牌的問題凸顯了出來?！?/p>

　　一般認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。與品牌緊密的有如下一些概念：　

　　品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等?！?/p>

　　品牌標(biāo)志：品牌中不可以發(fā)聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍(lán)色的標(biāo)準(zhǔn)色等。

品牌角色；是用人或擬人化的標(biāo)識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等?！?/p>

　　商標(biāo)：受到法律保護(hù)的整個品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。當(dāng)商標(biāo)使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標(biāo)。

編輯本段品牌的由來

　　品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了zui初的商標(biāo)，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。

　　在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時間的推移，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)。

編輯本段品牌的特征

　　（一）品牌是專有的品牌

　　品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應(yīng)該及時反省，充分利用品牌的專有權(quán)。

（二）品牌是企業(yè)的無形資源

　　由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

　　1994年排名*的是美國的可口可樂，其品牌價值為359.5億美元,相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上開到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。

　　我國的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團(tuán)，等的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的品牌價值為386億元人民幣，“海爾”的品牌價值為245億元人民幣。

　　品牌作為無形資產(chǎn)其價值可以有形量化，同時品牌作為商品交易，比如有以品牌入股形式組建企業(yè)，有了以品牌的號召特許經(jīng)營，更有加盟到門下，以圖發(fā)展。

（三）品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性

　　品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

　　（四）品牌的表象性

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它zui原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、度、美譽(yù)度、*。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到*的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會給人們多在的視覺效果?

　　（五）品牌的擴(kuò)張性

　　品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

編輯本段品牌的種類

　　品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類： 　

　　（一）根據(jù)品牌度的輻射區(qū)域劃分

　　根據(jù)品牌的度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、品牌、品牌。

　　地區(qū)品牌是指在一個較小的區(qū)域之內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌，例如，地區(qū)性生產(chǎn)的銷售的特色產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般在一定范圍內(nèi)生產(chǎn)，銷售，產(chǎn)品輻射范圍不大，主要是受產(chǎn)品特性、地理條件及某些文化特性影響，這有點像地方戲種秦腔主要在陜西，晉劇主要在山西，豫劇主要在河南等的現(xiàn)象。

　　國內(nèi)品牌是指國內(nèi)度較高，產(chǎn)品*，全國銷售的產(chǎn)品。例如家電巨子——海爾；香煙巨子——紅塔山；飲料巨子——娃哈哈。

　　品牌是指在市場上度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射的品牌，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。

（二）根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分

　　根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的所屬環(huán)節(jié)可以將品牌分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。制造商品牌是指制造商為自己生產(chǎn)制造的產(chǎn)品設(shè)計的品牌。經(jīng)銷商品牌是經(jīng)銷商根據(jù)自身的需求，對市場的了解，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)立的品牌。制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如“西爾斯”（百貨店如“王府井”銷售）等。

　　（三）根據(jù)品牌來源劃分

　　依據(jù)品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業(yè)依據(jù)自身需要創(chuàng)立的，如本田、東風(fēng)、*、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并，收購或其他形式而取得的品牌。例如聯(lián)合利華收購的北京“京華”牌，香港迪生集團(tuán)收購法國商標(biāo)S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品，例如，琴島——利勃海爾。

　　（四）根據(jù)品牌的生命周期長短劃分

　　根據(jù)品牌的生命周期長短來劃分，可以分為短期品牌、長期品牌。

　　短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌，由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持繼一時。

　　長期品牌是指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌。例如歷*的；全聚德，內(nèi)聯(lián)升等。也有些是長久發(fā)展來的世界，如可口可樂，奔馳等。

　　（五）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分

　　依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對國內(nèi)市場還是市場可以品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。由于世界各國在法律，文化、科技等宏觀環(huán)境方面存在巨大差異，一種產(chǎn)品在不同的國家市場上有不同的品牌，在國內(nèi)市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌對企業(yè)形象整體傳播不利但由于歷史、文化等原因，不得不采用，而對于新的品牌命名應(yīng)考慮到化的影響。

　　（六）根據(jù)品牌的行為劃分

　　根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可將品牌劃分為家電業(yè)品牌，食用飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、汽車機(jī)械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、服裝品牌、女裝品牌、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌等幾大類。

　　除了上述幾種分類外，品牌還可依據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的態(tài)勢劃分為強(qiáng)勢和弱勢品牌；依據(jù)品牌用用途不同，劃分為生產(chǎn)資料品牌等等。

　　（七）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分

　　根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如“海爾”品牌，現(xiàn)在有海爾冰箱、海爾彩電、海爾空調(diào)……海爾洗衣機(jī)中又分海爾小神童，海爾節(jié)能王……等等。另外也可將品牌分成母品牌、子品牌、孫品牌……等如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷……等等

（八）根據(jù)品牌的本體特征劃分

　　根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、*、品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌，哈市冰雪節(jié)、寧波服裝節(jié)、CBD節(jié)等屬于城市品牌，金字塔、*長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于*，聯(lián)合國、奧運會、紅十字會等屬于*品牌。

編輯本段品牌的作用

　　（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

　　品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當(dāng)勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生，也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂的回憶。

　　（ 二） 品牌——識別商品的分辨器 　品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有*性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標(biāo)，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。

（三） 品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證 　企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別產(chǎn)品、企業(yè)、于是品牌、特別是就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的售后服務(wù)及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界其人性化的設(shè)計。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌——企業(yè)競爭的武器

　　樹品牌、創(chuàng)是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場。品牌的創(chuàng)立，的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌，特別是的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。

　　（四） 品牌——企業(yè)的“搖錢樹” 　品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的在這一方面表現(xiàn)zui為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

　　（五） 品牌——賣得更貴+賣得更多 ，驅(qū)動生意，即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。

產(chǎn)品價值與品牌價值的區(qū)別關(guān)系?

節(jié)選對話品牌凡人/晨曦

　　記者:關(guān)于產(chǎn)品價值一般容易理解,對于品牌價值這個概念很多人還是比較模糊,您是怎么看待二者之間的區(qū)別關(guān)系?凡人:首先任何價值都是相對于人而言的,可以說萬物本無價,因人的需求才產(chǎn)生了價值.所以無論產(chǎn)品價值與品牌價值都是相對于需求而言的.記者:是人類的需求創(chuàng)造了事物的價值,人類需求產(chǎn)品好理解,人們需求品牌如何理解?凡人:從心理學(xué)家馬斯洛的需求理論中我們知道,人類的需求是有層級的,從生理需求到自我實現(xiàn)需求越往高越難以滿足,而在滿足這些需求的條件中,只有小部分是來自于對物質(zhì)條件的需求,大部分需求是一種精神需求,或者說是一種精神欲望,這就是產(chǎn)品價值與品牌價值的基本區(qū)別關(guān)系.記者:您是說產(chǎn)品價值是滿足人們基本需求部分的,而品牌價值是滿足人類精神需求部分的?凡人:可以這樣理解,需要明確的是品牌價值部分往往包含有產(chǎn)品價值部分.凡人:從需求的角度來說,人們的需求主要有兩大類”功能性需求與情感性需求”,產(chǎn)品價值一般滿足的是前者,而品牌價值卻是兩類需求都可以滿足.所以隨著同類產(chǎn)品價值的不斷趨同,其價值感對消費者來說就越來越低,有品牌價值的產(chǎn)品就更受消費者的青睞.記者:也就是說,產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌有品牌的價值,凡人:是的.所以對產(chǎn)品企業(yè)來說,做產(chǎn)品而不注重塑造品牌其實是很吃虧的經(jīng)營觀念.點語:我們要把品牌觀念理清楚,品牌其實是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費者的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對應(yīng)的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品功能利益，而如果消費者買的是有品牌價值的產(chǎn)品，它就會獲得除產(chǎn)品價值之外的品牌價值。產(chǎn)品滿足的是消費者的功能利益,而品牌還可以滿足消費者的情感利益.消費者為了二種利益的同時滿足,就會選擇品牌消費.

編輯本段與品牌相關(guān)的概念

　　1、產(chǎn)品（Product）。產(chǎn)品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等；延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領(lǐng)域給予消費者的好處。

　　2、商標(biāo)（TradeMark）。商標(biāo)是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)權(quán)。

　　3、（FamousBrand）。對于zui通俗的理解就是。“”一詞的出現(xiàn)先于品牌概念，它是我國特定環(huán)境下的產(chǎn)物。

　　4、品牌資產(chǎn)（BrandEquity）。品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。

　　5、品牌識別（BrandIdentity）。品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾。品牌識別將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建及傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

　　6、品牌符號（BrandSymbol）。品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu)，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用。

　　7、品牌個性（BrandPersonality）。品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個性能帶來強(qiáng)大而*的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵。

　　8、品牌定位（BrandPositioning）。品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產(chǎn)品的*品牌形象，并對品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計、傳播，從而在目標(biāo)消費者心中占據(jù)一個*價值地位的過程或行動。其著眼點是目標(biāo)消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計，實質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費者的特征，設(shè)計產(chǎn)品屬性并傳播品牌價值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的*位置。

　　9、品牌形象（BrandImage）。品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區(qū)別，又有。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放菩蜗笫乾F(xiàn)實中人們?nèi)绾慰创放频?；二者的在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據(jù)，而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果。

　　10、品牌文化（BrandCulture）。品牌文化是指品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進(jìn)而占領(lǐng)消費者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

　　11、品牌延伸（BrandExtension）。品牌延伸是指在已有相當(dāng)度與市場影響力的品牌的基礎(chǔ)上，將成名品牌運用到新產(chǎn)品和服務(wù)上，以期減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險的一種策略。它可以增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風(fēng)險性，提高*性開支使用效率，以及滿足消費者多樣性需要。

　　12、品牌結(jié)構(gòu)（BrandStructure）。品牌結(jié)構(gòu)是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速地做出調(diào)整，更加合理地在各品牌中分配資源。

　　13、品牌度（Brand awareness）。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量一個品牌在目標(biāo)消費群的傳播程度。 提高品牌度就是要圍繞目標(biāo)消費者進(jìn)行有效地傳播。

　　14、品牌認(rèn)知度（BrandCognitive）。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內(nèi)涵及價值的認(rèn)識和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。

　　15、品牌美譽(yù)度（BrandFavorite）。品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。

　　16、品牌忠誠度（BrandLoyalty）。品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌商品的行為。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復(fù)購買行為。根據(jù)顧客忠誠度的形成過程，可以劃分為認(rèn)知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。

　　品牌度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度被稱為品牌四度，是衡量品牌力的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　17、品牌偏好度（BrandPreference）。品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解。

　　18、自主品牌（Self-ownedBrand）。自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位。

　　19、品牌聲浪（Brandvoice）.品牌聲浪是指企業(yè)利用各種傳播手段從而使消費者甚至是整個社會與企業(yè)品牌之間產(chǎn)生共鳴形成統(tǒng)一的價值觀。

　　20、品牌管理系統(tǒng)（Brand Management System）。“品牌管理系統(tǒng)”需要設(shè)定品牌管理（包括規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)測與評估）的一些流程和制度，這些流程和制度的根本目的是保證品牌管理的連續(xù)性和繼承性，實現(xiàn)“可復(fù)制的成功”。

編輯本段網(wǎng)絡(luò)品牌

　　一個好的品牌對客戶影響是深入人心的，在它基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌延伸到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品比如名稱，域名，LOGO 等這些東西在網(wǎng)友心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌，這個定義是“狹義的定義”，廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌定義是：”一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌。這是個人的理解，如果有什么意見或建議請與我。

編輯本段品牌機(jī)構(gòu)（*）

　　（Well-known Brand in China）

　　什么是？

　　是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

　　目前的查詢　的榮譽(yù)和優(yōu)勢？

　　商標(biāo)法律侵權(quán)糾紛中大于普通商標(biāo)的保護(hù)力度，截止2008年2月1日，全國總數(shù)大約有1200余個，具備非常高的榮譽(yù)價值。

　　的認(rèn)定機(jī)構(gòu)？

　　國家*商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會，中級和人民*

　　的性質(zhì)？

　　法律術(shù)語，具備法律依據(jù)和法律保護(hù)手段

　　的有效期？

　　的有效期是三年

　　認(rèn)定方式？

　　被動認(rèn)定，的認(rèn)定是出于保護(hù)的需要，只是針對個案；企業(yè)的必須向*工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請，經(jīng)認(rèn)定后才為并享有的各項權(quán)利。

　　認(rèn)定對象？

　　國內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo)，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo)

　　省商標(biāo)

　　省商標(biāo)是由各省級*對在省內(nèi)享有盛譽(yù)的商標(biāo)的評定。有效期為三年。

編輯本段相關(guān)的品牌著作

出版社：中國財政經(jīng)濟(jì)出版社

　　頁碼：723 頁碼

　　ISBN：750056886X

　　·裝幀：平裝

　　·開本：16開

　　作者:李泊霆 段淳林

　　副標(biāo)題: 破解品牌密碼

　　ISBN: 9787806529010

　　頁數(shù): 227

　　定價: 32

　　出版社: 南方日報出版社

　　裝幀: 平裝

作者：娜歐米·克萊恩

　　副標(biāo)題: 顛覆品牌統(tǒng)治

ISBN: 9787563383887

　　頁數(shù): 490

　　定價: 45.00

　　出版社: 廣西師范大學(xué)出版社

　　裝幀: 平裝16開

　　中國（China Top Brand）

　　《品牌》雜志（理論月刊）是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，山西省政府發(fā)展研究中心主管，山西省品牌協(xié)會主辦的月刊。1988年創(chuàng)刊，現(xiàn)已成為關(guān)注國內(nèi)外企事業(yè)單位品牌建設(shè)的雜志。各領(lǐng)域理論研究動向，科技創(chuàng)新成果；致力于為國家機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、科教人員等發(fā)表科研成果及學(xué)術(shù)研究提供專業(yè)平臺。國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN14-1289/F、標(biāo)準(zhǔn)刊號：ISSN1671-1009

　　什么是中國？

　　中國產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達(dá)到同類產(chǎn)品*水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于地位、*和度居*、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。

　　中國的榮譽(yù)和優(yōu)勢？

　　中國是產(chǎn)品的榮譽(yù)稱號，從2005年到2007年的三年（即有效期內(nèi)），全國中國產(chǎn)品總數(shù)大約為2200個。

　　中國的有效期？

　　有效期為3年，比如在2007年9月認(rèn)定的中國產(chǎn)品，有效期為2007年9月到2009年9月

　　中國的認(rèn)定機(jī)構(gòu)？

　　**中國戰(zhàn)略推進(jìn)委員會認(rèn)定。

　　中國的性質(zhì)？

　　授予企業(yè)產(chǎn)品的一種榮譽(yù)，屬于國家獎勵機(jī)制的一部分，企業(yè)作為榮譽(yù)宣傳使用

　　認(rèn)定方式？

　　主動評價，成批保護(hù)。企業(yè)主動申請，中國產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次，凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。

　　認(rèn)定對象？

　　中國針對實物質(zhì)量—即產(chǎn)品質(zhì)量來評定，于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國（境）外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。

　　*產(chǎn)品（National Free-inspection Product）

　　什么是*產(chǎn)品？

　　產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定、*高、經(jīng)濟(jì)效益在行業(yè)*列、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到或嚴(yán)于國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的，以及省級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門連續(xù)三次以上抽查合格的產(chǎn)品，可確定為免檢產(chǎn)品。

　　由于受工作量的限制，工商管理/質(zhì)量檢查部門不可能對全國所有的商品一一進(jìn)行出廠和出售前的質(zhì)量檢查，同時出于宣傳和鼓勵誠信經(jīng)商的目的，每年對部分市場質(zhì)量穩(wěn)定/反映較好的產(chǎn)品，予以三年免予質(zhì)量檢查的政策，這就是*產(chǎn)品。

　　*產(chǎn)品的榮譽(yù)和優(yōu)勢？

　　*產(chǎn)品在出口/銷售等方面可以免受檢查，從2005年到2007年的三年（即有效期）內(nèi)，*產(chǎn)品總數(shù)大約為3450個。

　　*產(chǎn)品的有效期？

　　有效期為3年，比如在2006年12月認(rèn)定的*產(chǎn)品產(chǎn)品，有效期為2007年1月到2009年12月

　　*產(chǎn)品的認(rèn)定機(jī)構(gòu)？

　　*。

　　*產(chǎn)品的性質(zhì)？

　　授予企業(yè)產(chǎn)品的一種榮譽(yù)和免于檢驗檢疫的權(quán)益。

　　認(rèn)定方式？

　　企業(yè)主動申請，國家質(zhì)檢總局每年評定進(jìn)行一次。

　　認(rèn)定對象？

　　中國境內(nèi)銷售的產(chǎn)品。

　　中華（China Time-honored Brand）

　　什么是中華？

　　是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。

　　中華的榮譽(yù)和優(yōu)勢？

　　中華是歷史悠久品牌/企業(yè)的榮譽(yù)稱號，全國中華企業(yè)總數(shù)大約為2000個。

　　中華的有效期？

　　具有*性！嚴(yán)重的違法違規(guī)、失信行為，或未按規(guī)定提交年度經(jīng)營情況報告的將被取消。

　　中華的認(rèn)定機(jī)構(gòu)？

　　中華人民共和國*牽頭設(shè)立“中華振興發(fā)展委員會”（以下簡稱振興委員會），全面負(fù)責(zé)“中華”的認(rèn)定和相關(guān)工作。 并以*的名義頒發(fā)牌匾和證書。

　　中華的性質(zhì)？

　　歷史悠久創(chuàng)立于1956年（含）以前，良好信譽(yù)的品牌，屬于國家榮譽(yù)，企業(yè)作為榮譽(yù)宣傳使用。

　　認(rèn)定方式？

　　1、中華振興發(fā)展委員會下設(shè)秘書處、專家委員會。秘書處設(shè)在*商業(yè)改革發(fā)展司，負(fù)責(zé)振興委員會的組織、協(xié)調(diào)和日常管理工作。專家委員會由各行業(yè)專家、法律專家、商標(biāo)專家、品牌專家、企業(yè)管理專家、質(zhì)量專家、歷史學(xué)家等組成，主要負(fù)責(zé)“中華”的評審，并參與相關(guān)工作的論證。

　　2、原經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定的“中華”要重新參加認(rèn)定。

　　認(rèn)定對象？

　　中華人民共和國境內(nèi)的有關(guān)單位（企業(yè)或組織）。

　　中華的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序？

　　認(rèn)定條件：

　　1、擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)。

　　2、品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前。

　　3、傳承*的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。

　　4、有傳承中華民族傳統(tǒng)的企業(yè)文化。

　　5、具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值。

　　6、具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽(yù)。

　　7、國內(nèi)資本及港澳臺地區(qū)資本相對控股，經(jīng)營狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

　　認(rèn)定程序：

　　具備“中華”認(rèn)定條件的單位，向所在地市級商務(wù)主管部門申報，并由省級商務(wù)主管部門（含計劃單列市商務(wù)主管部門，下同）審核后報振興委員會認(rèn)定。程序包括：提出申請、資料提交、調(diào)查鑒別、認(rèn)定評審、公示、做出決定、復(fù)核、注冊存檔、核發(fā)證書等。具體步驟：

　　1、提出申請：有關(guān)單位根據(jù)自身情況填寫申報表，并報所在地市級商務(wù)主管部門。

　　2、資料提交：所在地市級商務(wù)主管部門對提交的申請進(jìn)行初評，確認(rèn)申請有效的，指導(dǎo)申報單位按照規(guī)定格式提交有關(guān)資料，并報所在省級商務(wù)主管部門。

　　3、調(diào)查鑒別：省級商務(wù)主管部門組織有關(guān)機(jī)構(gòu)、專家對申報單位提交的資料進(jìn)行調(diào)查與鑒別，并提出初步評估意見報振興委員會。

　　4、認(rèn)定評審：振興委員會組織專家對資料進(jìn)行分析，必要時對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研，提出評審意見，撰寫認(rèn)定報告。

　　5、公示：在有關(guān)媒體公示擬認(rèn)定為“中華”的企業(yè)和品牌名單，任何單位或個人對名單有不同意見的，均可向振興委員會提出異議。

　　6、做出決定：擬認(rèn)定為“中華”的企業(yè)和品牌在公示期間無異議或者異議不成立的，由振興委員會做出決定，認(rèn)定為“中華”。

　　7、復(fù)核：申報單位對認(rèn)定結(jié)果有疑義的，可向振興委員會提出復(fù)核，復(fù)核結(jié)果在接到復(fù)核申請后30天內(nèi)做出。

　　8、注冊存檔：認(rèn)定過程涉及的所有資料均由振興委員會存檔保留，并負(fù)責(zé)管理。

　　9、核發(fā)證書：對通過認(rèn)定的“中華”以*的名義頒發(fā)牌匾和證書。

　　香港管理中心

　　香港管理中心（HKFB）是由香港政府批準(zhǔn)設(shè)立的管理機(jī)構(gòu)，旨在集合社會各方面的力量，共同推動香港品牌的發(fā)展。通過表彰香港公司創(chuàng)立的品牌，激勵港商精益求精，并提升香港產(chǎn)品和服務(wù)的度，增強(qiáng)社會各界、海外商家及消費者對香港品牌的認(rèn)識。同時，通過對達(dá)到香港標(biāo)準(zhǔn)的國內(nèi)和海外品牌進(jìn)行認(rèn)證，以供香港市民識別選購的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　香港管理中心從全局性層面和戰(zhàn)略的高度探索、倡議和推進(jìn)香港品牌的整體發(fā)展策略，并發(fā)揮統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)的角色，工商界爭創(chuàng)，推動香港成為薈萃之都。積極協(xié)助政府政策的制定和執(zhí)行，就香港品牌的整體發(fā)展策略和推進(jìn)政策提供意見； 主辦“香港”評選，組織并協(xié)助策劃其它與品牌有關(guān)的獎項，藉以表彰*，樹立*； 推行“香港認(rèn)證計劃”，建立制度化、規(guī)范化的品牌認(rèn)證體系，*認(rèn)證的先河，建立本地的參照基準(zhǔn)； 提升香港品牌的市場影響力和度，帶領(lǐng)企業(yè)參加本港、國內(nèi)和海外的展覽和推廣活動，協(xié)助香港品牌在本地、國內(nèi)和市場的發(fā)展； 加強(qiáng)與國內(nèi)及海外的品牌促進(jìn)機(jī)構(gòu)建立及合作，促進(jìn)品牌企業(yè)的交流、聯(lián)誼和合作； 弘揚原創(chuàng)精神，推行研究計劃、培訓(xùn)項目、觀摩與交流活動，扶植*，倡導(dǎo)建品牌、創(chuàng)的行業(yè)風(fēng)尚； 加強(qiáng)公眾宣傳和教育，增進(jìn)消費者的品牌意識，培養(yǎng)重視品牌、保護(hù)品牌的社會氛圍；提升業(yè)界與公眾的品牌意識，締造有利于品牌發(fā)展的社會環(huán)境。

　　指引條例：《香港認(rèn)定管理辦法》《香港標(biāo)志使用管理辦法》

編輯本段品牌機(jī)構(gòu)（非*）

　　按影響力介紹：

　　1，美國《財富》雜志Fortune

　　每年發(fā)布的針對世界企業(yè)、跨國企業(yè)的世界企業(yè)500強(qiáng)的排名、排行榜，影響力。2008年36家中國企業(yè)上榜。

　　2，美國福布斯Forbes

　　福布斯富豪榜，企業(yè)榜，名人榜，福布斯中國富豪榜在世界具有非常大的影響力。

　　Forbes，在中國臺灣譯為“富比世”（含富可敵國的意思，與“Forbes”的宗旨切合，不失為音義結(jié)合的*翻譯方案），在大陸譯為福布斯。

　　3，胡潤Hurun

　　胡潤百富榜，胡潤中國品牌榜，強(qiáng)勢榜，房地產(chǎn)富豪榜，這些名詞你一定不陌生，在中國很大的影響力、度。

　　4，品牌資訊IIBrand（the Information of the International BRAND）

　　中國乃至世界范圍內(nèi)zui大zui全的品牌數(shù)據(jù)庫,準(zhǔn)確公正的品牌標(biāo)準(zhǔn)的品牌及相關(guān)資訊, 品牌和世界的商品和服務(wù)的信息咨詢服務(wù)商。旨在服務(wù)于大眾，讓品牌更貼近我們，享受品牌商品和服務(wù)；

　　5，實驗室WBL

　　500強(qiáng)，中國品牌500強(qiáng)，亞洲品牌500強(qiáng)，這些都是實驗室每年發(fā)布的，針對品牌排名的排行榜，具有相當(dāng)大的影響力。

　　6，千家品牌實驗室QBL

　　千家品牌實驗室（Qianjia Brand Lab）創(chuàng)建于2004年6月，著重研究品牌在新媒體平臺上的傳播方式和測量方法，每月發(fā)布20多個行業(yè)5000個品牌的品牌指數(shù)排名，并進(jìn)行品牌個性測量。

　　7，香港管理中心HKFB

　　組織香港的評選，為社會組織，我zui喜愛的香港—品牌評選 中華（海外）企業(yè)信譽(yù)協(xié)會主辦。

　　8，中國品牌研究院brandcn

　　以發(fā)布的中國行業(yè)標(biāo)志性品牌出名，國內(nèi)品牌價值評價機(jī)構(gòu)，也是中國品牌建設(shè)zui重要的思想傳播平臺。具有獨立的學(xué)術(shù)品格和價值取向，不仰仗于任何權(quán)力機(jī)構(gòu)和利益集團(tuán)，在業(yè)界享有良好的口碑和公信力，推動中國市場的品牌研究，幫助中國企業(yè)更好地建立自主品牌，中國品牌研究院設(shè)立品牌研究中心，為中國市場的品牌精英提供一個研究性的交流平臺和合作機(jī)制。

　　9、品牌中國（品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）

　　以發(fā)布的中國總評榜行業(yè)大獎和組織的中國品牌節(jié)出名，品牌聯(lián)盟：即品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是致力推進(jìn)“中國產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌中國產(chǎn)業(yè)化”的非法人、活動性、學(xué)術(shù)性民間聯(lián)盟。品牌中國合作單位：藍(lán)云龍品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)。

　　10、品數(shù)牌研究院（亞洲）CNPP

　　在聯(lián)合國、有關(guān)國家、行業(yè)組織、有關(guān)省部級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和指導(dǎo)下設(shè)立的非盈利性獨立企業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)，其度和影響力在尤其是亞洲地區(qū)占有舉足輕重的地位。其設(shè)立的目的指為推動世界市場企業(yè)品牌數(shù)據(jù)研究，幫助跨國企業(yè)更好地建立和發(fā)展自主品牌。

　　11，中國食品工業(yè)協(xié)會 提到 白酒“純糧”標(biāo)志（純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志），國餅，你一定不陌生吧，就是該組織發(fā)布的，也是行業(yè)協(xié)會。

　　12，中國糧食行業(yè)協(xié)會

　　食用油如金龍魚等包裝上的放心糧油標(biāo)志你不會陌生吧，就是該組織發(fā)布的的品牌榮譽(yù)。

　　13，中國企業(yè)聯(lián)合會和中國企業(yè)家協(xié)會

　　中國企業(yè)500強(qiáng)年度排行榜，就是該組織每年發(fā)布的，和財富雜志在中國一比高低。

　　14，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，中國涂料工業(yè)協(xié)會

　　中國陶瓷/涂料工業(yè)協(xié)會為培育行業(yè)，提升行業(yè)整體競爭力的戰(zhàn)略步驟和實施計劃，陶瓷行業(yè)產(chǎn)品，涂料行業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)有影響力。

　　15，中國聯(lián)合商報品牌推廣部

　　《中國聯(lián)合商報》是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)正式出版、境內(nèi)外公開發(fā)行的大型綜合財經(jīng)媒體。國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN11-0109，郵發(fā)代號：1-295。

　　《中國聯(lián)合商報》每周一出版，彩色印刷。全年50期，每份定價人民幣3元，全年訂價150元。

　　《中國聯(lián)合商報》主要讀者對象為各類商務(wù)人士、企業(yè)決策者、經(jīng)營管理者，進(jìn)入中國市場的外企外商、欲海外創(chuàng)業(yè)的中國商人，以及與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士和關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)生活的人群。

　　《中國聯(lián)合商報》內(nèi)容設(shè)有：要聞，評論，財經(jīng)，產(chǎn)經(jīng)，商道生意，企劃，品牌。

　　《中國聯(lián)合商報》在全國各地郵局均可直接訂閱，北京、上海、廣州等重點城市各大報攤、書店有零售。報社設(shè)有5大中心：行政后勤中心、采編中心、經(jīng)營中心（廣告中心、發(fā)行中心、活動策劃與品牌推廣中心）。

　　16，中國管理科學(xué)研究院品牌研究中心

　　中國管理科學(xué)研究院于1986年9月1日經(jīng)*同志批示，在*等*主要負(fù)責(zé)同志的關(guān)懷下，由原國家科委于1987年6月2日批準(zhǔn)建立，這是我國專門從事管理科學(xué)和相關(guān)交叉科學(xué)研究的新型科研機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)為管理學(xué)者協(xié)會聯(lián)盟（IFSAM）理事單位。

　　中國管理科學(xué)研究院品牌研究中心決心在黨的十六大精神指引下，緊跟*的戰(zhàn)略部署，按照經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需求，全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，團(tuán)結(jié)奮斗、銳意開拓、與時俱進(jìn)、扎實工作、為構(gòu)建社會主義和諧社會，為發(fā)展具有中國特色品牌管理科學(xué)事業(yè)，努力工作。

編輯本段品牌活動

　　1、品牌節(jié)

　　即中國品牌節(jié)，在2006年8月8日第二屆品牌中國高峰論壇期間，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐發(fā)起倡議，*常委會副委員長顧秀蓮肯定了“將每年8月8日定為中國品牌節(jié)”的倡議。將向*人民展示我國的整體品牌形象的8月8日定為中國品牌節(jié)，是具有深遠(yuǎn)歷史意義的。

　　2、品牌中國高峰論壇

　　品牌中國高峰論壇是業(yè)內(nèi)和性的品牌專業(yè)論壇。自2005年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦三屆。高峰論壇匯集了政府、學(xué)界、傳媒界、企業(yè)界、品牌機(jī)構(gòu)的精英和專家，透析中國品牌建設(shè)的熱點和難點問題。歷界高峰論壇因研討主題的時代性、研討主體的廣泛性、研討內(nèi)容的深度性、研討成果的啟發(fā)性獲得社會各界的*！本屆高峰論壇將在前三屆的基礎(chǔ)上，繼續(xù)延伸品牌話題的廣度和深度，以全面推進(jìn)中國品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)化與化進(jìn)程！

　　3、品牌中國總評榜

　　品牌中國總評榜是專門為表彰年度有表現(xiàn)的品牌企業(yè)、品牌機(jī)構(gòu)、品牌專家和品牌人而設(shè)立的性榜單。以年度品牌的活躍度、消費者評價等綜合表現(xiàn)為主要評選依據(jù)。分為品牌中國年度華譜獎（綜合榜單）、品牌中國年度行業(yè)金譜獎（行業(yè)榜單）、品牌中國年度專業(yè)金譜獎 （100位品牌人/品牌專家/品牌機(jī)構(gòu)，*杰出品牌人/品牌專家/品牌機(jī)構(gòu)）。

　　4、品牌中國年度人物

　　品牌中國年度人物評選由品牌中國、中國企業(yè)家雜志社、華夏時報、*財經(jīng)日報社、分眾傳媒、航美傳媒、天津衛(wèi)視聯(lián)合主辦，現(xiàn)已評選兩屆。

　　5、中國品牌與傳播大會

　　中國品牌與傳播大會，是中國品牌與傳播領(lǐng)域zui與*的盛會。大會由中國新聞文化促進(jìn)會、中國品牌傳播協(xié)會、北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)等新聞與傳播學(xué)院等單位聯(lián)合發(fā)起，由中國品牌傳播協(xié)會主辦，由傳媒**承辦。前兩屆大會已于2009年6月、2010年6月在北京成功舉辦，九屆*副主席王文元同志及十屆*常委會副委員長成思危同志分別宣布大會開幕。第三屆大會將以“無品牌、不傳播”為主題，在2011年6月舉辦。大會開創(chuàng)了“名企+名媒+名星”的創(chuàng)新模式，開啟了企業(yè)界、傳媒界、演藝界三方合作的平臺。

編輯本段品牌獎項

　　目前比較的品牌獎有：（Well-known Brand in China）、中國（China Top Brand）、世界（World Brand）、中國（China-10 Brand）、中華（China Time-honored Brand）、市場競爭力品牌（*評選、500強(qiáng)、中國品牌500強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)、中國各省級、香港、香港影響、福布斯、《財富》、中國行業(yè)標(biāo)志性品牌、市場競爭力品牌華譜獎、行業(yè)金譜獎（行業(yè)榜單）、專業(yè)金譜獎

　　附：2006—2007品牌中國（民間組織，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）的獎項：

　　品牌中國華普獎

　　2007年8月9日晚8：00，遠(yuǎn)東之夜----首屆中國品牌節(jié)慈善晚會暨品牌中國華譜獎頒獎典禮在北京大學(xué)百年紀(jì)念講堂成功舉行，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、演藝明星、奧運*、企業(yè)家代表、消費者等2400多人參加了本次晚會，整個會場座無虛席，掌聲不斷。

　　首屆中國品牌節(jié)慈善晚會暨品牌中國華譜獎頒獎典禮作為首屆中國品牌節(jié)一項重要活動，是由首屆中國品牌節(jié)組委會、天津衛(wèi)視、中國文體明星北京奧運宣傳助威團(tuán)等單位聯(lián)合主辦的。首屆中國品牌節(jié)主席艾豐、《中國企業(yè)家雜志社》社長劉東華、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永、本次晚會的冠名贊助商遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的董事長蔣錫培共同開啟華譜獎頒獎盛典。伴隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、演藝明星、奧運*紛紛登臺亮相，品牌中國華譜獎----25*企業(yè)依次盛大揭曉。

　　執(zhí)著探索的成功榜樣：吉利、蒙牛、華旗資訊、匯源、波司登

　　迅速崛起的先鋒：新浪、百度、清華同方、隆平高科、中海地產(chǎn)實力雄厚的*：萬科、國美、招商銀行、李寧、創(chuàng)維

　　叱詫的中國驕傲：聯(lián)想、海爾、阿里巴巴、三一集團(tuán)、TCL

　　基業(yè)長青的華夏*：同仁堂、全聚德、青島啤酒、一汽、國航