只要有消費(fèi)者要買(mǎi)東西，有商家要賣(mài)東西，就逃不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的范疇，
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的解剖和分析，也永遠(yuǎn)沒(méi)有停止的一天。
人類(lèi)的進(jìn)步?jīng)]有邊界，營(yíng)銷(xiāo)也永遠(yuǎn)沒(méi)有邊界。
營(yíng)銷(xiāo)的歷史源自何時(shí)？早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，就有人稱“商祖”的白圭被后世津津樂(lè)道：白圭為國(guó)理財(cái)，常從大處著眼，通觀全局，在經(jīng)營(yíng)上從不嫌棄小惠小利，也從不靠詭計(jì)進(jìn)行欺詐。他將貨物流通與發(fā)展生產(chǎn)起來(lái)，既能使經(jīng)營(yíng)生財(cái)，又使生產(chǎn)有利其發(fā)展，他認(rèn)為只有以足補(bǔ)缺，以豐收補(bǔ)欠收，使全國(guó)各地物資互相支援才能在輔民安民的同時(shí)為國(guó)家理財(cái)致富。當(dāng)某些商品積壓滯銷(xiāo)時(shí)，一些奸商坐待價(jià)格貶得更低再大量購(gòu)進(jìn)，而白圭卻用比別家高的價(jià)格來(lái)收購(gòu)；等市場(chǎng)糧食匱乏時(shí)，奸商們又囤積居奇，白圭卻以比別家低廉的價(jià)格及時(shí)銷(xiāo)售，滿足人民的需求。
“人棄我取，人取我與；時(shí)賤而買(mǎi)，雖貴已賤；時(shí)貴而賣(mài)，雖賤已貴。”——這就是白圭在經(jīng)營(yíng)貿(mào)易上的至理名言。白圭當(dāng)然不會(huì)稱自己為“商祖”，但是他也頗為得意自己的理念，自詡為“仁術(shù)”。
自從人類(lèi)社會(huì)結(jié)束了以物易物的階段，進(jìn)入了貨幣的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)便自然而然地出現(xiàn)了，從過(guò)去到現(xiàn)在再到將來(lái)，可以說(shuō)，只要有消費(fèi)者要買(mǎi)東西，有商家要賣(mài)東西，就逃不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的范疇，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的解剖和分析，也永遠(yuǎn)沒(méi)有停止的一天。
近幾年來(lái)，抱怨?fàn)I銷(xiāo)越來(lái)越難做的聲音漸漸多了起來(lái)，為什么呢？以前拍個(gè)廣告一上央視產(chǎn)品就能火，但這兩年廣告“廣而告之”的效果大大降低了，人們紛紛抗議：“不許在廣告內(nèi)插播電視??！”電視走不通，那就電影吧，馮小剛導(dǎo)演拍《大腕》拍出了植入廣告的概念，以至后來(lái)《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》等電影在上映時(shí)，觀眾緊盯著看你又收了誰(shuí)的廣告費(fèi)！
企業(yè)主高呼不好混啊，我們這些搞營(yíng)銷(xiāo)策劃的更是想破了頭，消費(fèi)者口味愈加嚴(yán)苛，空間愈加狹小，還能整出個(gè)啥花樣？
讓我們重新走進(jìn)歷史的長(zhǎng)河中，以史為鑒，看看縱向的分析之下，能得出什么有趣的結(jié)論。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念是產(chǎn)品為先，服務(wù)為先，仁商才能*，奸商人人喊打，強(qiáng)調(diào)的是“酒香不怕巷子深”，抑或“薄利多銷(xiāo)”，眾多的哪個(gè)不是經(jīng)歷幾代商人的精心打造細(xì)心灌溉才能創(chuàng)出一塊金子招牌？的確，受限于社交溝通的空間限制，好的產(chǎn)品要想得到大家的承認(rèn)，只有口碑傳播這一條路可走，于是只能在質(zhì)量和價(jià)格上猛下功夫。“仁商”往往是顧客對(duì)店家的zui高評(píng)價(jià)。
科技時(shí)代，人與人的距離逐漸縮小之后，營(yíng)銷(xiāo)的重心也逐漸轉(zhuǎn)向有效地在更短時(shí)間內(nèi)讓更多消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品，每一項(xiàng)縮短溝通距離的科技發(fā)明在誕生那一刻，也必然意味著附身于其之上的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式*時(shí)間就將粉墨登場(chǎng)。
創(chuàng)意的邊界在哪里？創(chuàng)意的邊界就是溝通的邊界、科技的邊界，那科技的邊界又在哪里？大唐盛世楊貴妃要吃個(gè)荔枝尚且還要“一騎紅塵”千里物流，今天你在家門(mén)口簽個(gè)字巴西的咖啡法國(guó)的葡萄酒就紛至沓來(lái)，科技的進(jìn)程改變了溝通的距離，也改變了創(chuàng)意的方式。假以時(shí)日，當(dāng)“網(wǎng)購(gòu)”取代“逛商場(chǎng)”而漸成氣候，你會(huì)不會(huì)只是在驚嘆世界變化快而又錯(cuò)過(guò)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機(jī)呢？
世界變化的確越來(lái)越快，不要再悶頭苦思處處撞墻，創(chuàng)意在哪里？不要再自我懷疑，如何達(dá)到更遠(yuǎn)的前方？抬起頭好好看看這個(gè)每一秒都是嶄新的世界，人類(lèi)的進(jìn)步?jīng)]有邊界，營(yíng)銷(xiāo)也永遠(yuǎn)沒(méi)有邊界。
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