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技術(shù)文章

個性化印刷應(yīng)用為傳統(tǒng)印刷商提供開拓市場新機(jī)會

閱讀:513發(fā)布時間:2012-11-24

 

 
隨著電子出版,跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的印刷市場將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長,印品的印數(shù)越來越少,數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用,使得一張即可起印,人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷,而且希望交活期越短越好,價格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù),個性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場的機(jī)會。 
 
  個性化印刷在國外被稱為按需印刷(Print On Demand),即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化,每張印品可針對特定對象設(shè)計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷。可變印刷,其可變是印刷共有的一個特點(diǎn),只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變,而個眭化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版,突出的只是批量的大小,沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個部分,個性化印刷不僅僅是個性化設(shè)計,而是集設(shè)計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型,那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年,支持個性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟,速度更快,質(zhì)量更高,并且性能更可靠,每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化,互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn),同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。 
 
  然而,個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰(zhàn),*:這既有純技術(shù)問題,也有市場和管理問題,包括對標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問題、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求。第二:從目前的發(fā)展情況看,它還沒有成為一個真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問,為個性化印刷添加動力,將潛在的市場變?yōu)楝F(xiàn)實的行業(yè),同時也為個性化印刷開辟新的贏利點(diǎn)。據(jù)IBM進(jìn)行的調(diào)查表明,71%的客戶計劃在未來的兩三年內(nèi)采用個性化印刷,其中43%將采用彩色個性化印刷技術(shù)。 
 
  目前,個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜,一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場:另一方面是印刷品的zui終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性化,對印品質(zhì)量的要求日益提高,從而促進(jìn)了個陛化印刷的推廣應(yīng)用。 
 
  在國內(nèi),個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙:一是個性化印刷市場尚未形成,規(guī)模和需求太少,還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高,同時還要考慮到企業(yè)的承受能力,選擇適合企業(yè)實際情況的設(shè)備;另一方面,由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響,大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法:印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。 
 
  盡管個性化印刷市場目前如此,但有一點(diǎn)是可以肯定的,印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢,代表了今后的印刷方向,其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。隨著個性化印刷的應(yīng)用,會有更多的企業(yè)能實現(xiàn)夢想,印制精美的年度報告、標(biāo)書、樣書、手冊、樣本,使企業(yè)樹立良好的形象,在競爭中取勝。
 

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