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包裝工業(yè)問題研討剖析
閱讀：583 發(fā)布時間：2011-5-24 每年，包裝設(shè)計研究的主題都是包裝設(shè)計大會的出發(fā)點。包裝設(shè)計大會在巴黎包裝（真空包裝）工業(yè)展覽會期間召開，為期兩天（2006年11月21日和22日）。包裝設(shè)計大會于2004年舉辦，*次舉辦便在參展廠商和參觀人數(shù)方面取得了成功。巴黎包裝工業(yè)展覽會決定長期舉辦包裝設(shè)計大會，這是包裝展覽會中的一件真正的大事。今年的包裝展覽會將再次向所有營銷，品牌和包裝界專業(yè)人士推出前所未聞的活動安排。
2006年包裝設(shè)計研究的主題《新的經(jīng)銷環(huán)境下包裝業(yè)的發(fā)展及挑戰(zhàn)》將是下一屆包裝設(shè)計大會的主線。圍繞著一個為期兩天的計劃，將有500多名人士前來聽取zui大的設(shè)計公司或設(shè)計工作室的觀點并與之展開交流，研究的結(jié)果將在大會的閉幕會議上宣讀。
對于所有希望了解未來包裝業(yè)發(fā)展趨勢的人來說，包裝設(shè)計大會是參觀法國包裝展覽會之余又一個絕好的去處。
2006年包裝研究的方法。
為了完成2006年包裝設(shè)計研究，20多位專家接受了采訪：他們包括法國，德國，英國，美國，日本和韓國的設(shè)計師，制造商，社會學(xué)家，經(jīng)銷商和研究人員。
世界上新產(chǎn)品的數(shù)量每年都在增加：2002年是55，000種，到2004年便上升到81，507種！增加zui快的是食品，特別是飲料，還有化妝品。因此，（新的和舊的）產(chǎn)品的影響力，差別化和吸引力便對包裝業(yè)，更廣義地說是對市場營銷提出的挑戰(zhàn)。
在銷售中，人們對產(chǎn)品的新的期。
新的銷售環(huán)境下包裝業(yè)的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
巴黎包裝工業(yè)展覽會的一項研究中國包裝工業(yè)。
待與當前的價格和選擇的需要同時疊加在一起。需要合理安排時間的消費者不愿再在日常采購中浪費時間。他們還希望能在城市里較近的地方去更小，氣氛更親切的商店購物；同樣，他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)倉儲商店的好處，他們想在所有大眾銷售渠道中都能享受到這種好處；而且，很多人選擇網(wǎng)上購物來完成每天的采購任務(wù)。
更為普遍的是，很多國家的消費者覺得購物時選擇太多，他們更喜歡按照他們的品味和生活方式，已經(jīng)經(jīng)過一定篩選的商品。
在概念商店和品的銷售中，人們主要的期望是擁有一種難以忘懷的體驗，甚至是一種享受：這些地方是"新的消費舞臺".因此，今后幾年，整個銷售環(huán)境都將發(fā)生巨大的變化，以滿足更加復(fù)雜，層次更加不同的消費者的需要。超級市場和特大型市場*重新分割，采用各種不同的經(jīng)營模式，以適應(yīng)社會群體的分化，這種趨勢已初見端倪。
社會群體包括超級城市一族，單身族，小家庭一族，忙碌一族，被健康問題困擾一族，等等。
包裝業(yè)如今面臨的重大挑戰(zhàn)由于有越來越多的新產(chǎn)品問世，所以它們特別需要表現(xiàn)得超凡卓著，引人注目。在這種情況下，包裝要想吸引人們的注意力，就必須簡潔，容易被記住，富于表現(xiàn)力，常常要運用設(shè)計和基本的顏色來達到這個目的。
如今，包裝比以往任何時候都更能充當一個真正的"溝通者"，幾乎可以說是一個廣告媒介。它必須包含品牌的個性和價值，體現(xiàn)產(chǎn)品的*性，還能在銷售場所，在貨架上一下子吸引顧客的注意力或說服他購買。當在其他媒體做廣告的預(yù)算被取消的時候，包裝往往成了*的廣告手段。
包裝上的文字盡管占不了多大的位置，但是一段真正簡短的敘述性文字同樣可以賦予包裝以意義，使其傳達出品牌的關(guān)鍵信息：這種方式特別適用于專營店。
網(wǎng)上購物時，包裝常常是識別產(chǎn)品的簡便手段，幫助人們迅速找到一件熟悉的產(chǎn)品。
在所有銷售渠道，包括品銷售中，實用性已經(jīng)不再是一種優(yōu)勢，而是必須滿足的條件。就連在消費品市場上，人們也希望買到設(shè)計精巧，可以在家中或戶外使用的產(chǎn)品，希望它操作簡便，易于存放，方便攜帶，如果可能，還要環(huán)保：為什么把粉盒做得很重呢，既然女性要把它裝到手包里要想發(fā)明一種產(chǎn)品或改進產(chǎn)品的實用性，必須通過民族研究對消費者的真實生活進行觀察并給予理解。
在倉儲店越來越有市場，大眾消費品物價看漲的情況下，價格是一個始終存在的挑戰(zhàn)。消費者購買基礎(chǔ)產(chǎn)品的時候不愿多花錢，所以對于這類產(chǎn)品來說，想辦法控制成本非常重要。
經(jīng)濟條件的諸多局限也可以成為推動發(fā)明創(chuàng)造的動力，特別是在新興市場上。比如尼日利亞一著名飲用水品牌推出的"袖珍"型包裝就是如此。
與此同時，無論是大眾銷售渠道還是概念店，甚至是倉儲商店（比如在德國和美國），都必須喚醒并保持消費者的購買欲，因為在這個麻木的世界上，消費者的采購欲正在下降。這種想方設(shè)法誘惑消費者的趨勢在城市中心區(qū)的商店里尤其明顯。如今，zui能吸引消費者的產(chǎn)品，其標志性符號都是產(chǎn)業(yè)革命前的符號，代表的是一個逝去的，懷舊的，被認為是更好的世界的形象。同樣，敘事風(fēng)格和具有藝術(shù)特色的符號也讓我們浮想聯(lián)翩，還有那些保持天然產(chǎn)品或當日制作的產(chǎn)品新鮮本色的符號。在這種情況下，包裝與產(chǎn)品的銷售關(guān)系密切，因為兩者必須形成一個特定的氛圍，給人一種印象或制造一種氣氛。今后幾年將出現(xiàn)一種趨勢，即包裝的作用越來越小，好不掩蓋內(nèi)在的產(chǎn)品（特別是采取透明包裝），越來越突出商品的效果，把人的注意力集中在商品上。
包裝業(yè)正在出現(xiàn)的新趨勢。
家庭消費品更加注重實用性，包裝也變得更加實用：個人小包裝，雙份分隔裝，密封包裝的紙牌等等。
"可移動性"反映了一個不斷變動的社會，引出一些新型包裝，特別是在飲料和化妝品領(lǐng)域：快餐和飲料的二合一包裝，保溫瓶，化妝套盒，擦車紙巾等等。
新實用主義是一種新出現(xiàn)的強烈趨勢，總之是回歸設(shè)計之本：功用決定形式。
人們對健康和養(yǎng)生的要求正在對包裝產(chǎn)生極大的影響：微波蒸汽鍋和維生素膠囊的包裝新技術(shù)，或者采用以透明為原則的"散裝"和小標簽包裝法，以便讓顧客看到產(chǎn)品的新鮮程度和原貌。有一種趨勢越來越明顯，就是崇尚產(chǎn)品為王，即將產(chǎn)品幾乎"赤裸"地，以天然狀態(tài)展示在顧客面前，不帶任何工業(yè)加工的痕跡。
復(fù)古和懷舊的符號能夠激起人們的消費欲，現(xiàn)實而又熱情的形象可以刺激消費者的胃口。在食品領(lǐng)域尤其如此。
個性化正在成為一種必須，以滿足不同生活方式和目標的人群：家庭用品的個人小包裝，個性化香型的香水，逐漸由淺入深的古桐色皮膚變色劑等等。
雖然包裝也期待與顧客交流，而且互動技術(shù)也有所發(fā)展，但是互動式包裝卻還沒像人們想像的那樣獲得巨大的發(fā)展。人們只提出幾項建議，主張用互動技術(shù)來推銷產(chǎn)品，可實際上并沒有包裝能在人之間建立起或為某種品牌提供音樂的例子。
新實用主義的傾向今后幾年還會繼續(xù)加強，包裝的形式和材料的重要性將超過單一的繪畫風(fēng)格。由于經(jīng)濟原因和條件所限，新式包裝和新材料往往被忽視，今后人們將對它們進行研究，以提高產(chǎn)品的影響力，豐富產(chǎn)品包裝的風(fēng)格（比如產(chǎn)品用鋅基合金或粘合劑做包裝材料）。
即使這可能讓人感到吃驚，但是環(huán)境保護問題確實不是廠商zui關(guān)心的問題，盡管它是先鋒消費者們zui關(guān)心的事（美國的"文化創(chuàng)意"機構(gòu)或法國的"替代消費者"組織）。除北歐和日爾曼國家以外，生產(chǎn)廠家目前的態(tài)度仍然是抵觸而不是支持環(huán)保問題，他們的反應(yīng)取決于消費者，政界人士或經(jīng)濟條件的壓力（當石油價格暴漲的時候，一家美國大銷售商可以改變它的產(chǎn)品包裝，采用以玉米為原料制成的塑料做包裝材料）。在消費者和各環(huán)保機構(gòu)越來越大的壓力之下，這種局面今后幾年肯定會發(fā)生改變。
網(wǎng)上銷售渠道還在期待著它的包裝革命盡管推動電子商務(wù)非常復(fù)雜（從成本和功用性到和激情），盡管電子商務(wù)確實獲得了突飛猛進的發(fā)展，包裝業(yè)還沒有*認識到網(wǎng)上購物帶來的新挑戰(zhàn)：包裝要更加簡潔，體積更小，在運送方面更加經(jīng)濟和環(huán)保，但是也需要更加奢華，更加講究的包裝以適應(yīng)商品的需要?；蛘哌€要針對在網(wǎng)絡(luò)上誕生的新品牌制做特別的包裝設(shè)計。
總之，我們可以預(yù)見，包裝業(yè)將出現(xiàn)更明顯的極化現(xiàn)象，一方面追求簡約（條件是便宜，有效，對環(huán)境影響?。硪环矫鎰t要求復(fù)雜以提高產(chǎn)品的附加值（包裝要在功用性和交流性方面更下功夫）。
而且，如下方面將始終獲得更大的發(fā)展。
―――個性化產(chǎn)品，個人小包裝，分份包裝，按日用量包裝，可調(diào)節(jié)的產(chǎn)品……
―――有磁卡和交流程序的真正的互動式包裝……
―――如果包裝不能做到*環(huán)保，至少也應(yīng)該在一定程度上合理關(guān)注環(huán)保問題。
結(jié)論。
所有這些即將發(fā)生或正在發(fā)生的變化或者說革命都將于今年11月21日和22日在巴黎包裝展覽會期間舉辦的包裝設(shè)計大會上進行討論。
各大包裝設(shè)計公司將通過眾多發(fā)言，對新的銷售形勢下包裝業(yè)發(fā)生的變化和面臨的挑戰(zhàn)給出自己的答案。
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