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玻璃包裝的食品和飲料被消費者青睞
閱讀：430 發(fā)布時間：2012-1-13的戰(zhàn)略品牌推廣機構Siegel+Gale公司組織了一次調(diào)研，就消費者在食品、飲料包裝方面的偏好問題，對九個國家的 2,900多名消費者做了調(diào)查。本次調(diào)查旨在評測消費者如何在不同包裝類型中進行選擇，選擇包裝時如何權衡標準。調(diào)查結果顯示，消費者zui偏愛玻璃包裝： 93.5%的消費者偏愛玻璃瓶裝葡萄酒，66%的消費者偏愛玻璃瓶裝的非酒*料。
O-I公司新聞官Carol Gee說，“這是我們*次證實了我們一段時間以來所形成的理論概念：消費者認識到了玻璃容器的優(yōu)點，相比其他包裝材料而言，他們更喜歡玻璃包裝。如果可以選擇，消費者將會玻璃包裝的產(chǎn)品，而非其他類型包裝的產(chǎn)品。”
各地的消費者認為，玻璃在純度、安全性、品質(zhì)、多用性和回收再利用這五個核心因素方面優(yōu)于其他包裝材料。
Siegel+Gale公司調(diào)查總監(jiān)Rolf Wulfsberg博士說，“在調(diào)查人們?nèi)绾螜嗪膺x擇產(chǎn)品時，我們發(fā)現(xiàn)各國的調(diào)查結果有驚人的一致性。人們購物時不僅關心包裝之內(nèi)的物品，也在意包裝本身。調(diào)查表明，消費者從安全性、多用性以及保護內(nèi)在物品的能力這樣幾個角度來選擇包裝。結果是，玻璃包裝符合消費者各方面的偏好。”
盡管數(shù)據(jù)顯示消費者偏愛玻璃容器，但貨架上有時卻難尋玻璃包裝的蹤影。有關食品包裝的調(diào)查結果顯示，91%的消費者表示他們偏愛玻璃包裝，但在食品行業(yè)，玻璃包裝僅占約10%的*。
Gee說，“這充分說明，市場上玻璃包裝的應用規(guī)模還達不到客戶的期望，究其原因，要么消費者偏愛的品牌沒有使用玻璃包裝，要么消費者zui常光顧的商店沒有用玻璃容器來包裝。我們希望食品和飲料生產(chǎn)商注意到這些新的數(shù)據(jù)，提供更多玻璃包裝，以便消費者選擇。”
另外一些數(shù)據(jù)反映了消費者對單獨某一類飲食產(chǎn)品的包裝的偏好。數(shù)據(jù)顯示，84%的受訪者偏愛玻璃容器盛裝的啤酒，這在歐洲國家尤為明顯。消費者對玻璃包裝的罐頭食品也有旺盛需求。接受調(diào)查的消費者中有91%偏愛玻璃包裝的食品，這在拉丁美洲國家尤為明顯（95%）。zui后，玻璃是飲用葡萄酒的消費者的包裝形式，受到98%的消費者的青睞。
Siegel+Gale公司采用*技術和統(tǒng)計模型，借助其*的EyeOpener品牌決策分析工具，完成了本次調(diào)查、分析。 EyeOpener不僅探求人們?nèi)绾握J知或思考一個品牌（包裝材料），而且還去了解人們是如何做出決定的，這樣就能更清楚地分析購買者的行為。
關于O-I公司
每天，O-I公司的玻璃容器無數(shù)次地將*許多zui的消費產(chǎn)品帶給各地的人們。O-I公司在歐洲、北美、亞太和拉美地區(qū)居市場地位，生產(chǎn)消費者偏愛的100%可回收利用的玻璃容器，讓客戶的產(chǎn)品擁有的口味、純度、視覺吸引力和價值效益。公司創(chuàng)立于1903年，在22個國家開設了80家工廠，員工總數(shù)超過23,000人。2008年，公司凈銷售額達79億美元。
關于Siegel+Gale公司
Siegel+Gale公司是*的戰(zhàn)略品牌推廣企業(yè)。1969年，公司由Alan Siegel創(chuàng)立。從成立之日起，公司一直運用簡約的藝術和方法，制訂品牌推廣計劃，幫助許多zui的機構取得了成功。Siegel+Gale公司秉承“簡單即智慧”的理念，把創(chuàng)新引入到企業(yè)品牌推廣領域，行業(yè)的發(fā)展，其創(chuàng)新手段包括：將復雜且不易理解的客戶公關營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言；幫助客戶在各類公關營銷渠道樹立特色鮮明的品牌形象，發(fā)出品牌的聲音；在互聯(lián)網(wǎng)上樹立品牌形象；使客戶的品牌體驗與品牌承諾保持一致。Siegel+ Gale公司在紐約、洛杉磯、倫敦、迪拜設有綜合辦事處，在各地建立了戰(zhàn)略合作關系。