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韓國Z大食品企業(yè)布局中國水市場(chǎng)意欲如何?

閱讀:2146        發(fā)布時(shí)間:2016/3/19
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農(nóng)心近日舉行隆重的儀式,慶祝長(zhǎng)白山白山水新工廠勝利竣工,并宣布新工廠將在試生產(chǎn)成功后于10月底投產(chǎn)運(yùn)營,宣告開啟用*設(shè)備將世界zui高水準(zhǔn)的長(zhǎng)白山天池水呈現(xiàn)給世人并培育化礦泉水品牌的新里程。

這次新工廠的竣工將使白山水的年生產(chǎn)量增加到125萬噸,達(dá)到韓國水企業(yè)zui高產(chǎn)量。

白山水新工廠的zui大優(yōu)勢(shì)是只使用世界zui的設(shè)備,以示農(nóng)心對(duì)于礦泉水事業(yè)的決心和期待。其中不僅有為依云、斐濟(jì)等礦泉水企業(yè)提供灌裝的德國克朗斯公司的設(shè)備,還有瑞士、加拿大等國的世界企業(yè)的設(shè)備。

農(nóng)心工作人員表示,“為了世界上zui的水,農(nóng)心將不遺余力做到”,“不管是水源地、生產(chǎn)過程,還是品質(zhì),白山水都以成為世界*為志向。”

農(nóng)心計(jì)劃在物流方面使用鐵路網(wǎng),從中國政府手中整體購入并*使用白山水新工廠到附近火車站間2.5km的區(qū)段,將白山水迅速地“物流”到全國各地。

白山水新工廠70%的產(chǎn)量將供給世界上zui大的礦泉水市場(chǎng)——中國。作為韓國*一個(gè)在中國全境銷售的礦泉水品牌,白山水即將與中國本土品牌及品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)心將傾出中國境內(nèi)所有的銷售和營銷力,實(shí)現(xiàn)銷售額上升并達(dá)到年56億人民幣的礦泉水品牌目標(biāo)。

1.     白山水新工廠竣工,年生產(chǎn)量可達(dá)125萬噸

白山水新工廠占地30萬㎡,0.5L和2L兩個(gè)生產(chǎn)線每分鐘可生產(chǎn)約1700瓶水(0.5L900瓶、2L800瓶),在速度和產(chǎn)量上明顯于輪流生產(chǎn)多種大小包裝的普通生產(chǎn)線。

新工廠年產(chǎn)量zui大可達(dá)到100萬噸,舊工廠年產(chǎn)量25萬噸,總共年產(chǎn)量可達(dá)125萬噸。

農(nóng)心之所以對(duì)如此巨大的產(chǎn)銷量充滿信心,是因?yàn)榘咨剿鹿S*的“鐵路基礎(chǔ)物流系統(tǒng)”,這是新工廠從建設(shè)初期一直堅(jiān)持的重心。農(nóng)心通過專有的鐵路網(wǎng)將白山水從工廠運(yùn)輸?shù)礁浇幕疖囌?,其余使用普通鐵路網(wǎng)運(yùn)輸。

農(nóng)心工作人員說:“中國擁有發(fā)達(dá)的鐵路網(wǎng),運(yùn)用中國基礎(chǔ)鐵路網(wǎng)將白山水直接運(yùn)送到內(nèi)陸的主要據(jù)點(diǎn),將大幅降低物流費(fèi)用”。

2.     集中技術(shù)設(shè)備的世界*礦泉水工廠

白山水新工廠的生產(chǎn)設(shè)備與*技術(shù)接軌,即使與礦泉水品牌相比也毫不遜色。農(nóng)心為獲得*的生產(chǎn)品質(zhì),實(shí)現(xiàn)與其他礦泉水企業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的差別化,從設(shè)備階段便將世界zui設(shè)備組合,進(jìn)行模擬試驗(yàn)。

從德國濱特爾公司引進(jìn)的重裝設(shè)備,對(duì)通過輸送管道引入的原水進(jìn)行zui終的過濾作業(yè)。PET容器制作設(shè)備由加拿大赫斯基(Husky)公司提供,主要制作白山水礦泉水瓶和瓶蓋。赫斯基擁有的礦泉水容器注塑技術(shù),*達(dá)到80%。

被稱為核心的礦泉水灌裝·包裝設(shè)備是德國克朗斯公司的產(chǎn)品,從裝瓶、標(biāo)簽紙包裝,到傳送帶運(yùn)輸、裝載,通常被稱為灌裝(Bottling)過程的大部分作業(yè)都由克朗斯公司的設(shè)備完成。

農(nóng)心工作人員表示,“從水源地取水裝入礦泉水瓶里,到裝載,到物流倉庫,再到出庫的所有過程,都由世界zui的技術(shù)和裝備來實(shí)現(xiàn),并在工廠內(nèi)“中央控制室”密切監(jiān)控,的品質(zhì)毋庸置疑,作為礦泉水品牌,定可獲得消費(fèi)者的信任。”

3.     瞄準(zhǔn)世界zui大的礦泉水市場(chǎng)!在中國全境內(nèi)銷售的*韓國礦泉水品牌

農(nóng)心從構(gòu)想白山水事業(yè)開始就立志化。為了將白山水培育成礦泉水品牌,農(nóng)心的*步戰(zhàn)略落點(diǎn)世界zui大的礦泉水市場(chǎng)——中國,并以擁有13億人口的中國為中心,席卷韓國和亞洲,擴(kuò)大到世界范圍。

特別是農(nóng)心注目于中國可見的礦泉水市場(chǎng)的成長(zhǎng),延邊農(nóng)心總安明植表示,“白山水、農(nóng)夫山泉、哇哈哈、依云等品牌旗下的天然礦泉水產(chǎn)品群在中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)率超過整體水市場(chǎng)的增長(zhǎng)率,是隨著高速的城市化進(jìn)程,水質(zhì)惡化越來越嚴(yán)重帶來的。中國消費(fèi)者對(duì)于水的要求隨之增加,收入水平較以前大幅上升,也是其中的原因。”正因如此,長(zhǎng)白山礦泉水事業(yè)如火如荼。

農(nóng)心計(jì)劃將白山水新工廠70%的產(chǎn)量供給中國市場(chǎng),并運(yùn)用辛拉面在中國境內(nèi)的1000余個(gè)密集銷售網(wǎng),zui大可能提高初期入店率。

農(nóng)心將中國市場(chǎng)細(xì)分為22個(gè),從東到西按階段分別攻略。*階段,定位水源地附近的東北三省(吉林省、遼寧省、黑龍江省)以及上海市、青島市,集中銷售力量攻略三大板塊。特別以使白山水成為東北三省的“地區(qū)代表”品牌為目標(biāo),計(jì)劃到2017年僅在這一地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額15億元。第二階段,漸漸將銷售范圍擴(kuò)大到東部沿海大城市和西部?jī)?nèi)陸地區(qū),到2025年實(shí)現(xiàn)中國全境銷售額56億元。

農(nóng)心樸焌總表示,“農(nóng)心在過去50年間書寫了‘面的歷史’,在未來還將創(chuàng)造‘水的神話’,白山水新工廠全線啟動(dòng)后,中國的銷售和海外出口都將步入正式軌道,成長(zhǎng)為比肩礦泉水的品牌。”

在韓國,作為*以“長(zhǎng)白山的好水”為概念的產(chǎn)品,基于良好的口碑,自2012年12月上市初期便占據(jù)市場(chǎng)的地位,并快速占有韓國市場(chǎng)。特別是今年(1~8月),白山水銷售額達(dá)1.28億元,同比增長(zhǎng)34.5%。在韓國水市場(chǎng)10%-19%左右的整體增長(zhǎng)率下,白山水的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常令人矚目。農(nóng)心意圖將白山水培育成為繼辛拉面之后的第二個(gè)品牌,成長(zhǎng)為化食品企業(yè)的目標(biāo),指日可待。

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