愚人節(jié)，作為每年一度催繳智商稅和毀滅信任感的日子，影響力不可小覷。以學(xué)生群體熟悉的“五三模擬"資料為設(shè)計(jì)靈感，手繪漫畫風(fēng)格，畫風(fēng)詼諧可愛。封面設(shè)計(jì)模擬了大名鼎鼎的高考5·3模擬卷封面，內(nèi)容重現(xiàn)眾多經(jīng)典場景，以隨機(jī)呈現(xiàn)的聽力題、看圖題、閱讀題和附加題的內(nèi)容設(shè)定，激發(fā)用戶*代入感，讓人眼前一亮。不管你為題目選擇的答案是什么，都會(huì)顯示，然后根據(jù)用戶作答生成用戶專屬考卷結(jié)果，多種測試結(jié)果等待用戶解鎖。H5發(fā)布首日，點(diǎn)擊量即突破100萬。
一場幽默感十足的“防騙補(bǔ)腦"測試，給用戶提供了休閑放松的契機(jī)。而正是這種反套路為之、為用戶提供“防騙指南"的趣味H5和別具特色的嘗試，讓三只松鼠和網(wǎng)易這場注入新鮮血液的新玩法持續(xù)出彩。
多維平臺(tái)海量曝光，站內(nèi)外全面發(fā)聲
社交傳播矩陣歷來是兵家必爭之地，以社交矩陣為載體擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
活動(dòng)預(yù)熱期，三只松鼠即在微博發(fā)起“331補(bǔ)腦節(jié)"主話題及相關(guān)子話題活動(dòng)，神似“五三模擬"的設(shè)計(jì)海報(bào)搭配幽默段子引發(fā)大范圍討論熱潮，起到了很好的預(yù)熱作用。
隨后，以站內(nèi)站外作為主要宣傳陣地，結(jié)合微信、微博、淘內(nèi)等三大社交場景形成有力的整合營銷傳播。
微信上，頭條推送以簡潔明了的圖文形式直接引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)意H5測試，三條推送逐步深入，不斷激發(fā)用戶參與熱情，使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感，既在用戶心智中巧妙植入產(chǎn)品，又給用戶帶來了新鮮刺激的新奇體驗(yàn)。
在微博，開啟話題“331補(bǔ)腦節(jié)"，通過聯(lián)合各藍(lán)V進(jìn)行多角度多范圍發(fā)聲，后期通過段子手屬性的KOL拓寬趣味營銷之路，以關(guān)聯(lián)性場景的描述激發(fā)用戶記憶，從而實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴，帶來情緒營銷。
站內(nèi)以直播為主，微淘為輔，淘內(nèi)達(dá)人火力全開，從不同角度和主題進(jìn)行互動(dòng)帶貨，以核心資源進(jìn)行導(dǎo)流，帶動(dòng)話題熱度飆升，活動(dòng)聲量進(jìn)一步擴(kuò)大。
憑借三大社交平臺(tái)的話題搭建，激發(fā)用戶的自傳播屬性，促使話題持續(xù)發(fā)酵。從整個(gè)活動(dòng)的傳播來看，從最開始的蓄勢到后期全面爆發(fā)，節(jié)奏有條不紊，層層遞進(jìn)，形成一致連貫性，在良性互動(dòng)的同時(shí)保持了話題和活動(dòng)熱度的穩(wěn)步遞增。在傳播效果上，“331補(bǔ)腦節(jié)"微博話題討論量持續(xù)飆升，聚集了大批熱心“補(bǔ)腦"網(wǎng)友的討論和互動(dòng)，KOL百萬大號助力傳播；微信推文*1小時(shí)閱讀量破萬，首日淘內(nèi)直播觀看人數(shù)突破96萬，牢牢占據(jù)直播排行榜名。
通過多維平臺(tái)的海量曝光，將“補(bǔ)腦節(jié)"的概念深植用戶心智，實(shí)現(xiàn)廣大用戶的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享，進(jìn)一步提升了活動(dòng)熱度。
從刷屏的創(chuàng)意H5到話題活動(dòng)自主發(fā)酵，三只松鼠斷開了傳統(tǒng)營銷套路的一地雞毛，從陳舊思維特性中成功找到突破口，歷經(jīng)創(chuàng)意與腦洞的激烈碰撞，結(jié)合被吐槽無數(shù)的場景，深度把握了用戶心理，將活動(dòng)主題與用戶情感巧妙結(jié)合，有力捆綁。傳播平臺(tái)層面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出也為三只松鼠的品牌價(jià)值持續(xù)助力，讓三只松鼠獲得了越來越多的關(guān)注和價(jià)值認(rèn)同。自我驅(qū)動(dòng)更新固有認(rèn)知，打破慣例，應(yīng)該是三只松鼠借勢“愚人節(jié)"推出“補(bǔ)腦節(jié)"的原因之一，相信這樣的認(rèn)知也會(huì)推動(dòng)三只松鼠繼續(xù)向前邁進(jìn)!
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