投票還是自嗨？刷票技術層出不窮

　　臨近年末，各行各業(yè)開始了一年一度的盤點活動，作為這幾年大熱的新型舒適家居——工業(yè)新風系統(tǒng)也不能免俗，作為十多年的暖通工程從業(yè)者，筆者朋友圈這幾天經(jīng)常被一些所謂的營銷文章刷屏，仔細觀察都不外乎是“工業(yè)新風隆重揭曉"等陳詞泛濫的現(xiàn)象，筆者也有很多的說法由來已久，古代文人騷客評論美人色相誕生“美女"，開國元勛中“元帥"成為美談，畢竟人類的大腦是比較偷四大..."的說法方便了人們記憶和傳誦。在中國、“十"更是有美好、圓滿、整體、全體的意味，更能迎合消費者的從眾心理從而建立品牌好感。

　　據(jù)行業(yè)人士透露，現(xiàn)在工業(yè)新風系統(tǒng)行業(yè)機構林立，各自為陣，一年內(nèi)大大小小的工業(yè)新風系統(tǒng)評選不下十次，扒開外衣后就是一場商業(yè)化運作，主辦方奔赴各大工業(yè)新風系統(tǒng)廠家四處游說，贊助后的工業(yè)新風系統(tǒng)品牌便可通過某種人為手段順利而慣常的玩法就是常見的雇刷票軟件等，淘寶上刷票明碼標價，更有五毛黨。消費者的聲音被*忽視，只是機構和廠家之家的“自擼自嗨"。這種營銷傳播能否最終傳達給消費者呢?明眼人只能對此抱以一聲“呵呵"。

　　消費者：你們玩吧 我看熱鬧就行

　　筆者針對這一現(xiàn)象采訪了相關市民，80%的說法都不信任。然而，工業(yè)新風系統(tǒng)廠家們反倒沉迷于工業(yè)的評選不亦樂乎。用一句流行的解釋就是“至于你信不信，反正我信了"。長此以往，工業(yè)新風系統(tǒng)行業(yè)是否會面臨嚴重的信任危機?同時，筆者也發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：兩家所謂平臺評選的工業(yè)名錄之間相似度僅為10%，很多市面上的賽菲、遠大等“熟面孔"更是難覓蹤影，反倒是一些并不見經(jīng)傳的小品牌選上了。

　　打鐵還需自身硬

　　新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不再掌握話語權，品牌不再是簡單陳述羅列土豪的英雄創(chuàng)業(yè)史、吹噓自己的豐功偉的文字游戲。每個人都是信息的制造者和這種聰明反被聰明誤的自嗨玩法，消費者已經(jīng)不太買賬了。品牌形象的最終成立，需要學會傾聽、互動，忘掉工業(yè)新風系統(tǒng)的陳舊說法，從消費者的痛點出發(fā)，才能真正成比如說當下霧霾傾城，凈化PM2.5便是工業(yè)新風系統(tǒng)必須深入挖掘的核心需求，那么從這個消費層面上開展一個能夠真正去除PM2.5的工業(yè)新風系統(tǒng)品牌評選才能深的人心呢?對于新興新風品牌，急于擴宣傳，在產(chǎn)品端還有很大的提這對行業(yè)、消費者、廠家又有什么意義呢。評選機制也只是成為撈錢的機器而已!

　　中國新風凈化行業(yè)初期，都是被洋品牌占據(jù)大部分市場。近年來，國內(nèi)不少自主品牌先后崛起，奪回部分市場。自主品牌能翻身靠的是產(chǎn)品的質(zhì)量，而不是工業(yè)新風系統(tǒng)的噱頭。佩詩的智能"新風凈化—空調(diào)“一體機等，都成為國際的*，如果這樣的品牌都不行列，那評選還可信嗎?"中是對入選品牌的嚴格挑選，從技術、產(chǎn)品、市場到服務等所有環(huán)節(jié)進行考核，這才稱得上專業(yè)。如果整個行業(yè)各自為政，為利益所驅(qū)，那將不長遠。2020年，讓扎扎實實做好產(chǎn)品，擺脫研發(fā)和匱乏的困局。其實，重視重視設計與制造，深化技術積淀的優(yōu)秀廠家不乏先例，像這幾年異軍突起的賽菲工業(yè)新風系統(tǒng)，經(jīng)過30多年的技術投入，已成為在新風凈化領域積累豐富的中國企業(yè)，每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，而每月幾乎都有全新的技術誕生。

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