近年來，我國的飲料機械產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出的高增長引人矚目。作為一個處于快速發(fā)展期且擁有廣闊前景的傳統(tǒng)領域，一些在未來能影響到行業(yè)發(fā)展的問題值得引起重視。*的便是行業(yè)內(nèi)品牌意識太差，zui直接表現(xiàn)在研發(fā)設計和專業(yè)人員培養(yǎng)上的短視，投入的嚴重不足制約了行業(yè)的發(fā)展。
目前的飲料機械行業(yè)已經(jīng)開始向中位次進階，由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設計。產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級消費者的歡迎。而國內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化，序列化的發(fā)展。品牌意識的缺失使得國內(nèi)的鎖具業(yè)誕生不了企業(yè)和明星產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)只能代理品牌成為一個打工者，在國內(nèi)飲料機械行業(yè)這一片廣闊市場上淪為配角。
品牌競爭是克服同質(zhì)化競爭的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會顯示出強大的力量，進而通過相應的銷售渠道將會產(chǎn)生大量的財富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢，也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，是產(chǎn)品形象的基礎。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個性的、具有強大號召力的價值認同觀念。
張家港新銘韜機械有限公司一直非常注重企業(yè)品牌建設，因為企業(yè)進軍產(chǎn)業(yè)市場一方面需要堅實的技術實力作后盾，另一方面則需要有良好的品牌，一個好的品牌對企業(yè)拓展新興市場是非常重要的。
