酒行業(yè)對于“定制"二字并不陌生，從酒品到包裝都做過嘗試和實踐，但還是基于一定批量的定制。隨著近幾年技術的不斷進步，酒品從釀造到包裝都可以實現(xiàn)數(shù)字化生產和控制。個性化酒包裝的機遇何在?

　　個性化多樣化消費漸成主流

從年齡上來看，目前個性化定制酒的主流消費群體是80后、90后的新一代SoLoMoPe(“Social"、“Local"、“"、“Personalized"的縮寫結合體)消費族群，這些消費者zui大的行為特點是社交化、本地化、移動化和個性化。這也就意味著酒類品牌營銷必須在全社交媒介、全銷售渠道和全消費時段以個性化的方式去迎合消費者需求。個性化消費需求主要體現(xiàn)在以下三個方面：

    (1)互動，要有參與感。對于個性化酒包裝而言，就是將消費者的Logo、圖片和贈言等定制圖文信息以實物產品的方式呈現(xiàn)在他們眼前。

    (2)圈層文化，要有歸屬感。互聯(lián)網能快速聚合“臭味相投"的人群，某圈的人群自然會有某種特定的消費需求，個性化酒包裝可以將其符號化，形成禮品，形成文化，比如有些大學有自己品牌的酒，有些單位機關則有自己的“酒"等。

    (3)可分享，要有趣味性、話題感。例如，江小白酒業(yè)將酒后箴言印在酒瓶標簽上，消費者只需通過、微博等社交應用，就可以將這些酒后箴言迅速分享給朋友。

    互聯(lián)網帶來的巨變

    互聯(lián)網對人類的思維方式和生活方式產生了革命性的變化，商業(yè)運作方式也不例外，因為互聯(lián)網能實現(xiàn)產品直接對接用戶(溝通連接功能)。例如，酒仙網就是首先解決了連接問題，改變了酒品銷售主要通過各地渠道商的模式，直接連接酒廠和消費者。

    互聯(lián)網也能直接了解并收集用戶的需求，從而迅速做出反應(聚合功能和粉絲效應)，在商業(yè)價值鏈條中，離終端用戶越近越有價值，越容易形成產業(yè)鏈的控制力。例如，江小白酒業(yè)就是通過互聯(lián)網的各種渠道來聚攏用戶，形成粉絲效應，因此他們的營銷就自然與代表新生代消費特點的屌絲幫“勾搭"在一起。

當新一代消費習慣和互聯(lián)網結合起來的時候，真正的C2B(個人到企業(yè))商業(yè)模式就會形成，消費將真正步入個性化時代，屆時酒行業(yè)必將走在前列，個性化酒包裝將成為下一個市場熱點。

    個性化酒包裝的挑戰(zhàn)何在

    個性化酒包裝zui大的挑戰(zhàn)是，如何解決個性化定制和工業(yè)化生產的矛盾，以及如何建設基于互聯(lián)網的個性化營銷軟件體系。

    個性化酒包裝需要具備以下三個特點：一是數(shù)量門檻低，哪怕是一兩瓶都可以定制，網絡聚合的訂單數(shù)量很大;二是生產成本不能比普通批量酒包裝高太多;三是交貨周期短，一般在5天之內。以上特點就要求個性化酒包裝的生產系統(tǒng)自動化程度、生產靈活性和訂單識別排產能力要非常高。

    上述要求雖然較高，但隨著近幾年數(shù)字印刷解決方案的完善，生產環(huán)節(jié)已經不成問題，主流配置方案是惠普Indigo 30000數(shù)字印刷機，主要完成酒包裝的個性化印刷需求，凱馬多能一體自動模切燙金機、視高迪數(shù)字增效印刷機和凱馬數(shù)字化智能糊盒平臺則完成酒包裝的增效工藝、印后加工和成型，該智能化個性化酒包裝生產系統(tǒng)占地300—500平方米，用5—10個人即可建設起來，全流程條碼和JDF控制，生產靈活性*，趨零的浪費，能滿足從一個到幾萬個酒包裝盒的訂單需求。

    至于互聯(lián)網個性化營銷軟件體系的建設，則需要根據不同品牌的酒品進行設計，而與包裝生產相關的DIY系統(tǒng)和條碼自動生成系統(tǒng)，不論是電腦端還是手機端都已經非常成熟，只需嵌入到整個營銷體系中就可以了。（華銀）