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邛崍市三聚力三提升打響“邛崍黑茶”地標品牌

2023-10-10 09:00:45 來源：成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局閱讀量：9364

　　邛崍茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，初步形成了以“邛崍黑茶”為特色優(yōu)勢，集茶葉種植、加工、銷售及茶旅融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。2023年，邛崍干茶產(chǎn)量1.82萬噸，其中邛崍黑茶產(chǎn)量8490噸，銷量5385噸，銷售額約13.64億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破26億元，帶動茶農(nóng)10萬余人共同發(fā)展。

　　一、聚力“產(chǎn)品提質(zhì)”，系統(tǒng)化提升邛崍黑茶品牌競爭力

　　一是定規(guī)范、抓示范，推進生產(chǎn)標準化。開展茶葉機械化采摘、茶園綠色防控等項目建設(shè)，制定《邛崍黑茶》等6項地方標準，充分發(fā)揮文君茶業(yè)等龍頭企業(yè)示范帶動作用，定期開展茶園標準化生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)。組織生產(chǎn)主體進行綠色、有機認證，持續(xù)增強主體標準化發(fā)展意識，提升標準化發(fā)展水平。二是強科研、重監(jiān)管，促進品質(zhì)優(yōu)良化。配套建設(shè)茶葉科研基地7000余畝、科研工作站(實驗室)11個，科研專利技術(shù)認證36項。近三年質(zhì)量監(jiān)督抽查、專項檢查及風(fēng)險檢測合格率均為100%。三是挖文化、促發(fā)展，探索產(chǎn)業(yè)融合化。挖掘南絲路文化、文君文化等在地文化，探索茶商文旅體融合發(fā)展道路。著力打造以茶為主題的“邛茶走廊”茶旅融合示范區(qū)，建成自行車高速、15公里邛茶走廊觀光帶，打造文君茶公園、茶蘭林盤等一批茶旅融合發(fā)展典范。

　　二、聚力“管理提效”，全方位提升邛崍黑茶品牌發(fā)展力

　　一是著力構(gòu)建品牌體系。構(gòu)建邛崍黑茶“區(qū)域公用品牌+企業(yè)自主品牌”體系，培育壯大文君、花秋等6家邛崍黑茶龍頭企業(yè)。文君茶業(yè)榮獲“全國茶業(yè)百強企業(yè)”稱號，文君茶業(yè)、花秋茶業(yè)獲得“四川十大茶葉企業(yè)”稱號。二是積極開展品牌認證。近年來加快認證登記茶葉產(chǎn)品，獲證綠色食品5個、有機農(nóng)產(chǎn)品7個、國家地理標志產(chǎn)品2個。邛崍黑茶獲得四川省優(yōu)秀區(qū)域公用品牌稱號，并獲評為“四川十大名茶”，被贊譽“代表四川黑茶最高水平”。三是建立健全政策扶持體系。出臺《邛崍市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案》等政策舉措，近3年撥付品牌類發(fā)展補助資金1000余萬元，保障了邛崍黑茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　三、聚力“平臺提優(yōu)”，多渠道提升邛崍黑茶品牌影響力

　　一是加大營銷推介，提升品牌知名度。積極組織茶企參加莫斯科FoodCity、上海茶博會、四川茶博會等國內(nèi)外展會30余次，舉辦邛崍黑茶品牌推介會、邛崍黑茶斗茶大會等活動，不斷擴大邛崍黑茶品牌影響力。二是注重宣傳造勢，增強品牌傳播力。通過各級電視臺、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體及央視頻、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新媒體全方位多渠道開展邛茶品牌宣傳，近三年主流媒體宣傳報道邛崍黑茶達200余篇(條)，形成主流傳播矩陣效應(yīng)，提高了品牌傳播聲量。三是推動渠道對接，擴大市場占有率。在成都市主要交通要道設(shè)置邛茶品牌宣傳廣告，在成都市酒店、各大商超等重要節(jié)點設(shè)置營銷專柜，聘請電商團隊開展品牌策劃與線上營銷，支持茶企開設(shè)邛崍黑茶專營店，拓展電商、直播帶貨等渠道，不斷提升市場占有率。

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