炎熱夏季是瓶裝飲用水的消費(fèi)旺季。今夏，天然礦泉水市場(chǎng)熱鬧非凡，主流產(chǎn)品紛紛降價(jià)，各品牌在水源地比拼方面也不遺余力。天然礦泉水市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為不少企業(yè)發(fā)力的新方向。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，天然礦泉水在一定程度上代表了整個(gè)飲用水行業(yè)的發(fā)展方向?！?022—2027年中國(guó)瓶裝水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，且在未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈
中研產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1237億元增長(zhǎng)至2021年的2000多億元。2021年全國(guó)終端零售銷量統(tǒng)計(jì)顯示，飲用純凈水、天然水占比分別為60.44%、18.44%，天然礦泉水僅占7.49%。
雖然天然礦泉水的市場(chǎng)占有率最低，但這也意味著其市場(chǎng)擴(kuò)容空間較大。如今，越來越多的品牌紛紛推出了天然礦泉水產(chǎn)品，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
北京部分商場(chǎng)超市主流天然礦泉水售價(jià)在每瓶不足5元的情況下，平均單價(jià)進(jìn)一步下探，部分品牌產(chǎn)品售價(jià)已和售價(jià)2元的主流飲用天然水、純凈水產(chǎn)品齊平。在北京卜蜂蓮花超市朝陽路店，飲用水貨架上沒有見到售價(jià)超過3元/瓶的天然礦泉水。此前售價(jià)5元、定位為中高端產(chǎn)品的恒大冰泉，新裝上市產(chǎn)品每瓶售價(jià)為2元；正大所以潤(rùn)天然礦泉水售價(jià)為2.5元/瓶、百歲山天然礦泉水570毫升裝售價(jià)為2.2元、農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪售價(jià)為2.4元/瓶、長(zhǎng)白森林天然礦泉水買一送一售價(jià)僅為1元/瓶、可蘭礦泉水售價(jià)為3元/瓶。
除了上述產(chǎn)品及西藏5100、昆侖山、依云、巴黎水、斐泉等品牌產(chǎn)品外，越來越多的新產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。例如，元?dú)馍滞瞥銎煜碌V泉水子品牌“有礦”，白酒企業(yè)安徽迎駕貢酒集團(tuán)推出迎駕山泉，好麗友推出好麗友熔巖泉，伊利推出了伊刻活泉，良品鋪?zhàn)有律弦豢蠲麨?ldquo;良品活泉”自有品牌礦泉水等。
隨著入局者增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分中高端產(chǎn)品也紛紛調(diào)價(jià)。昆侖山將其經(jīng)典裝礦泉水產(chǎn)品價(jià)格從6元/瓶下調(diào)至4元/瓶；元?dú)馍?ldquo;有礦”系列零售價(jià)從4元/瓶下調(diào)至3元/瓶。此前每瓶售價(jià)超過10元、定位于高端產(chǎn)品的依云水價(jià)格也逐漸走低，在某電商平臺(tái)，一箱24瓶、500毫升裝的產(chǎn)品售價(jià)為84元，平均3.5元/瓶。
比拼水源地
根據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)飲用天然礦泉水》(GB8537—2018)，飲用天然礦泉水是指從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水。
上海市地礦工程勘察院高級(jí)工程師喬建敏表示，國(guó)內(nèi)飲用礦泉水必須包含鍶、鋅、硒、溴、碘、鋰等合計(jì)9個(gè)元素中的一種，才可以定義為天然礦泉水，如果達(dá)到一種或兩種以上就是優(yōu)質(zhì)的礦泉水。
因此，天然礦泉水的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于水源地。水源地的好壞直接決定礦泉水的口感、品質(zhì)高低、礦物質(zhì)含量、是否適合長(zhǎng)期飲用等。
根據(jù)國(guó)標(biāo)要求，礦泉水的標(biāo)簽內(nèi)容需要標(biāo)示天然礦泉水水源地。走訪發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品均符合國(guó)標(biāo)要求標(biāo)有水源地，例如，1升裝百歲山產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注有“惠州市博羅羅浮山脈百歲山”，這僅是其在全國(guó)范圍內(nèi)的天然礦泉水水源之一。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流產(chǎn)品的水源地還包括長(zhǎng)白山、峨眉山、昆侖山、嶗山、大別山等地。
京東發(fā)布的《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，礦泉水的水源地成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素，越來越多的品牌在產(chǎn)品上添加了水源地標(biāo)識(shí)。例如，農(nóng)夫山泉的天然礦泉水品牌“長(zhǎng)白雪”，中糧旗下水品牌悅活推出“悅活峨眉山”，加多寶旗下的昆侖山礦泉水，青島嶗山推出的嶗山礦泉水等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來，產(chǎn)品添加水源地標(biāo)識(shí)的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)67%。
除了在品牌中直接標(biāo)注水源地，一些品牌在其產(chǎn)品水源地宣傳方面也是不遺余力。例如，北歐挪威高端瓶裝水芙絲(VOSS)開發(fā)了國(guó)內(nèi)丹霞山水源地；元?dú)馍址矫嫘Q，元?dú)馍挚疾炝烁鞯亟?0處水源地，將云南大理蒼山地質(zhì)公園水源列為第一個(gè)水源地；迎駕山泉的取水地是安徽省霍山縣，為首批國(guó)家級(jí)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū)的核心區(qū)，森林覆蓋率達(dá)76%以上。
中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)主任委員、中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院水文地質(zhì)環(huán)境地質(zhì)研究所副所長(zhǎng)張兆吉表示，水源地海拔越高，所經(jīng)過的天然過濾時(shí)間就越長(zhǎng)，水質(zhì)就更加純凈，礦物質(zhì)含量也會(huì)更為豐富和均衡。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向
上述報(bào)告顯示，過去12個(gè)月，飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)。但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)。
天然礦泉水市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為不少企業(yè)發(fā)力的新方向。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近3.3萬家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍含“天然水或礦泉水”。值得一提的是，超過60%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年內(nèi)。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)瓶裝水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，且在未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，由于最初品類長(zhǎng)期被依云、巴黎水、斐泉等進(jìn)口礦泉水占領(lǐng)，產(chǎn)品在消費(fèi)端的滲透較慢。如今，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，整個(gè)飲用水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。從礦泉水品類銷售額的增長(zhǎng)可以看出，消費(fèi)端正不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)以及迭代，這也是近幾年國(guó)內(nèi)飲用水出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)很重要的原因。
資料顯示，我國(guó)經(jīng)評(píng)定合格的礦泉水水源有4000多處，允許開采的資源量為18億立方米/年，目前開發(fā)利用的礦泉水資源量約5000萬立方米/年，占允許開采量的3%。
張兆吉認(rèn)為，隨著居民生活水平的提高，國(guó)民更加關(guān)注飲水健康，中高端天然礦泉水“天然、營(yíng)養(yǎng)、無公害、綠色”的健康屬性迎合了這種消費(fèi)趨勢(shì)。目前，我國(guó)人均礦泉水消費(fèi)量較低，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。如何做好礦泉水資源的合理開發(fā)與保護(hù)利用，如何實(shí)現(xiàn)礦泉水資源生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的多贏，是未來礦泉水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
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