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預(yù)制烘焙成電商新增長點(diǎn)

2022-05-31 10:45:27 來源:中國食品報(bào) 編輯:鮑小鐵 閱讀量:7624

  由南僑食品獨(dú)家冠名的首屆預(yù)制烘焙節(jié)B2B云上展近日舉辦,該活動(dòng)與中國國際烘焙展覽會(huì)Bakery China強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)和北京貝克瑞會(huì)展服務(wù)有限責(zé)任公司聯(lián)合打造。
 
  預(yù)制烘焙市場快速增長
 
  天貓烘焙負(fù)責(zé)人何風(fēng)在以“洞察預(yù)制烘焙新趨勢,助力當(dāng)下烘焙、餐飲市場的發(fā)展”為主題的演講中指出,當(dāng)前國內(nèi)烘焙行業(yè)的整體情況可概括為3個(gè)詞,即體量大、增長快、潛力大。到2022年,中國烘焙行業(yè)規(guī)??蛇_(dá)2853億元,預(yù)計(jì)增速在10%左右。未來,整個(gè)中國烘焙市場仍將保持較快速度增長。
 
  何風(fēng)介紹,從烘焙行業(yè)的分類來看,主要有烘焙原輔料、烘焙半成品以及烘焙成品三大類。烘焙原輔料主要包括原料、輔料以及食品添加劑,如黃油、奶油、芝士、烘焙面粉、預(yù)拌粉等基礎(chǔ)的烘焙原輔料產(chǎn)品。烘焙半成品主要是一些蛋撻、比薩、面包、餅干以及糕點(diǎn)等產(chǎn)品。烘焙成品主要分為兩類,烘焙店售賣的成品烘焙商品;預(yù)包裝即食烘焙成品,主要為面包、餅干、糕點(diǎn)等產(chǎn)品。
 
  烘焙產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)原輔料產(chǎn)品,主要涵蓋面粉、油脂、食品添加劑等。中游為生產(chǎn)型企業(yè),如烘焙半成品以及烘焙成品的中央工廠,還有一些“前店后廠”模式的烘焙工廠。下游是由烘焙店、商超、餐飲、電商等構(gòu)成的銷售渠道。
 
  天貓數(shù)據(jù)顯示,預(yù)制烘焙的增長速度大于原輔料的增速、大于成品烘焙的增速。為什么預(yù)制烘焙的增長速度這么高?
 
  何風(fēng)分析,以00后為賭注年輕消費(fèi)群體,“懶”“挑”“玩”是他們的三大標(biāo)簽。“挑”代表著對(duì)食物的口感、品質(zhì)以及健康程度的挑剔;“懶”是希望產(chǎn)品便捷,只需要簡單操作就可以做出餐廳級(jí)的美味。“玩”代表他們希望體驗(yàn)烘焙的趣味性和儀式感。對(duì)于年輕消費(fèi)群體而言,預(yù)制烘焙可以讓他們平時(shí)宅在家里,只要把預(yù)制烘焙放在烤箱或者空氣炸鍋里烤一下,5—10分鐘就可以做出美味的烘焙產(chǎn)品。
 
  近兩年受疫情的影響,更多的人宅在家里,有越來越多的人開始居家做烘焙,所以導(dǎo)致預(yù)制烘焙體量呈現(xiàn)快速爆發(fā)式增長。常規(guī)的烘焙產(chǎn)品制作是從配料到面團(tuán)的攪拌、發(fā)酵、分割、預(yù)整形、醒發(fā)、成型等,再到烤前裝飾、焙烤、成品。整個(gè)過程大概是三四個(gè)小時(shí),時(shí)間比較長,對(duì)專業(yè)屬性要求非常高。如果在家做烘焙,也只有專業(yè)的烘焙愛好者才能做出來。對(duì)于年輕人群,常規(guī)烘焙不太適合他們,預(yù)制烘焙更能滿足他們的需求。
 
  四類預(yù)制烘焙產(chǎn)品滿足不同需求
 
  預(yù)制烘焙分為冷凍面塊、冷凍預(yù)成型面團(tuán)、冷凍醒發(fā)面團(tuán)以及冷凍預(yù)烘烤面包。何風(fēng)介紹說,第一類是冷凍面塊,即在工廠端對(duì)面團(tuán)進(jìn)行攪拌,不做發(fā)酵,直接冷凍、配送。在終端需要做一些解凍、成型、醒發(fā)和烘烤的環(huán)節(jié)。終端操作環(huán)節(jié)是比較多的,這就代表著如果這一類冷凍面塊產(chǎn)品,只有專業(yè)的面包師才能做出來,一般消費(fèi)者做不出來。所以終端用戶是餅房、面包店、超市。
 
  第二類,冷凍預(yù)成型面團(tuán)。相對(duì)于第一類的冷凍面塊而言,多了一個(gè)成型的過程。在終端需要解凍、醒發(fā)和烘烤,和冷凍面塊一樣,操作其實(shí)并不簡單,適合餅房、面包店、超市和酒店、咖啡館等使用。
 
  第三類,冷凍醒發(fā)面團(tuán)。冷凍醒發(fā)面團(tuán)比前兩種又多了一個(gè)醒發(fā)的過程,而到終端時(shí)只需解凍和焙烤,操作相對(duì)比較簡單,消費(fèi)者就可以直接操作了。適合的人群除了B端的客戶以外,也比較適合電商。
 
  第四類,冷凍預(yù)烘烤面包。因?yàn)檫@類產(chǎn)品有一個(gè)預(yù)烘烤的過程,所以口感的穩(wěn)定性會(huì)更強(qiáng),在C端的穩(wěn)定性也會(huì)更高。對(duì)于消費(fèi)者而言,只需要解凍和烘烤就可以了,操作上是非常簡單的,也適合C端電商端。
 
  那么,第三類和第四類的區(qū)別在哪里?何風(fēng)表示,第四類有預(yù)烘烤的過程,第三類是沒有的,醒發(fā)面團(tuán)對(duì)于冷鏈物流的要求會(huì)比較高,整個(gè)過程如果有一點(diǎn)脫冷,就會(huì)造成發(fā)酵過度,體驗(yàn)會(huì)比較差,所以預(yù)烘烤帶來了更高的穩(wěn)定性。在這四類預(yù)制烘焙產(chǎn)品中,電商端做得比較多的是冷凍醒發(fā)面團(tuán)和冷凍預(yù)烘烤面包。
 
  何風(fēng)分析認(rèn)為,預(yù)制烘焙未來的發(fā)展主要有3個(gè)方向。一開始,大眾對(duì)于預(yù)制烘焙的基礎(chǔ)要求是美味,希望預(yù)制烘焙能夠做出媲美餐廳的產(chǎn)品,食材的穩(wěn)定性是比較高的。健康、安全、好把控的同時(shí)能夠享受現(xiàn)烹現(xiàn)吃的感覺。第二階段就是體驗(yàn)的過程,體驗(yàn)過程中效率與享受并重,場景與時(shí)間自由,有動(dòng)手與分享的樂趣,同時(shí)能夠深切地感受到烹飪的過程。第三階段就是關(guān)于價(jià)值,這反映了消費(fèi)者的價(jià)值觀,它更多呈現(xiàn)的是家居的生活方式,一種和諧相處的關(guān)系,一種規(guī)律富有儀式感的狀態(tài)以及本身回歸自然的感覺。
 
  何風(fēng)強(qiáng)調(diào),這三者是一個(gè)遞進(jìn)關(guān)系,預(yù)制烘焙對(duì)于新商家而言,除了做出美味以外,還要重點(diǎn)考慮體驗(yàn)和價(jià)值。
 
  預(yù)制蛋撻、比薩線上火爆
 
  據(jù)何風(fēng)介紹,在天貓,預(yù)制烘焙目前分為5個(gè)類目,預(yù)制蛋撻、預(yù)制比薩、預(yù)制西式糕點(diǎn)、預(yù)制中式糕點(diǎn)以及預(yù)制餅干。其中預(yù)制蛋撻和比薩屬于爆發(fā)期,有很大的規(guī)模,處于快速增長的階段。
 
  從貨品的豐富度而言,預(yù)制蛋撻主要是以葡式蛋撻為主,在口感、形態(tài)和成分維度出現(xiàn)了各種創(chuàng)新產(chǎn)品。預(yù)制比薩主要以圓形比薩為主,在形態(tài)、口味以及工藝上出現(xiàn)了各種創(chuàng)新的產(chǎn)品。對(duì)于新入局預(yù)制烘焙的新商家,機(jī)會(huì)點(diǎn)在蛋撻和比薩,其產(chǎn)品規(guī)模很大,成長性比較好,如果新品牌要入局,更重要的是產(chǎn)品創(chuàng)新。
 
  預(yù)制西式糕點(diǎn)目前在線上處于成長期,有一定的規(guī)模且增長速度非常快。商家數(shù)量在快速增長過程中,大品牌的進(jìn)入相對(duì)比較少,但是預(yù)制西式糕點(diǎn)和蛋撻、比薩相比,蛋撻、比薩已經(jīng)細(xì)到口味、形態(tài)的細(xì)分領(lǐng)域。西式糕點(diǎn)主要以產(chǎn)品屬性為主,即牛角包、麻薯、起酥派、法棍、歐包、甜甜圈等產(chǎn)品。
 
  對(duì)于新商家而言機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?預(yù)制中式糕點(diǎn)和預(yù)制餅干這兩類處于萌芽期,目前規(guī)模相對(duì)比較小,但是增長速度還是可以的。整個(gè)線上的商家數(shù)量比較少,沒有大品牌,新品牌也沒有建立起來。在中式糕點(diǎn)這一塊,主要是以線下大爆品的中式糕點(diǎn)為主,如榴蓮酥、蛋黃酥、蝴蝶酥、老婆餅、月餅等。而預(yù)制餅干主要是以曲奇類餅干和蔓越莓餅干為主。建議品牌可以提前布局,搶占先機(jī)。

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