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嫁接節(jié)日的文化氛圍,文化營銷。開展針對性的文化營銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵,并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來,不只可以吸引眾多的消超市保鮮冷藏柜費者,給消費者藝術(shù)享受的同時,也能帶來良好的市場效益,樹立良好的企業(yè)形象。比如情人節(jié),賣場開展的情侶過三關(guān)”和“湯圓代表我心”智力闖關(guān)活動,就很好的洋為中用圓的文化外延,還通過活動傳達(dá)出情人節(jié)的浪漫與溫馨,而且,平時兩人之間羞于表達(dá)的想法也可以借此表達(dá),也豐富了節(jié)日內(nèi)涵。去年中秋節(jié),通過舉辦“幸福一家人家庭廚藝大賽”就成功的演繹了濃烈淳樸的激進(jìn)親超市保鮮冷藏柜文化,團(tuán)圓歡聚的親情中營造出良好的購物環(huán)境,也不失時機(jī)的牌內(nèi)涵傳達(dá)的惟妙惟肖。其它如燈謎擂臺賽、地方民俗文化展示等已成為商家吸引消費者“眼球”屢試不爽的妙招?;訝I銷 增強(qiáng)品牌親和力
定營銷和個性服務(wù)成為新的需求熱點,生活水平的提高使消費者的需求開始由大眾消費逐漸向個性消費轉(zhuǎn)變。商家如能掌握好這一趨勢,超市保鮮冷藏柜做活節(jié)日市場也就不是難事了去年端午期間,長你包XX粽子”就頗受消費者親睞,女工展示的包粽子絕活讓那些都市里的家庭主婦看得嘖嘖稱贊,現(xiàn)場的銷售也是一片火爆。而賣場,更是節(jié)日營銷的主角,深圳沃爾瑪曾開辟先例,讓顧客自己設(shè)計禮籃或提供不同型號的禮籃,由顧客挑選禮品,不限數(shù)量、品種、金額,既可迎合不同的消費需求,又可充分掌握價格尺度。此法一經(jīng)推出便受到消費者的歡迎,不只大大超市保鮮冷藏柜增加了生鮮部的利潤,也促進(jìn)了其它部門的銷售。
差異* 激發(fā)售賣潛力
許多商家僵化地認(rèn)為節(jié)日就是降價多銷,超市保鮮冷藏柜節(jié)日營銷主角就是價格戰(zhàn)”廣告戰(zhàn)、*戰(zhàn)均是圍繞價格戰(zhàn)展開。能否搞好價格戰(zhàn)是一門很深的學(xué)問。其實這種做法就落進(jìn)了*地誤區(qū),結(jié)果往往是賠錢還吆喝。作為節(jié)日營銷的慣用方法,諸如“全場*”買幾送幾”煽情廣告已司空見慣,千篇一律,對消費者的影響效果不大。因此,如果真要*也要處理得當(dāng),講究點創(chuàng)意和藝術(shù),這其中“梯子價格”就足以堪道。農(nóng)歷的冬至節(jié),籌劃的梯子價格銷售就取得了良好效果。拿鮮肉水餃、面點做*,*臺上只標(biāo)明價格、售賣時間和“數(shù)量有限,售完為止”字樣吸引消費者。具體做法是全價銷售,到冬至,如仍未售完,贈送給送老人、兒童福利院。之所以敢采用此法,原因就是消費者都存在這樣的心理:今天不買,明天就會被他人買走,還是先下手為超市保鮮冷藏柜強(qiáng)。事實上,許多產(chǎn)品往往在第二時段或經(jīng)降價就被顧客買走的因此梯子價格既激活超市人氣,又延長節(jié)日效應(yīng),于前于后拉動產(chǎn)品銷售的黃金期。
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